快手|失控、卖假货的带货一哥辛巴：快手还能"忍"多久？
说到直播带货界最具争议的主播，许多人的第一反应中，应该都有一个辛巴 。
4月26日，据澎湃新闻报道，河南省消费者协会就“燕窝事件”诉快手、辛有志等侵害消费者权益案件，将于5月9日开庭，诉请包括退赔、永久封禁辛有志快手账号等 。
文章图片
从2020年11月开始，河南省消协陆续收到消费者投诉，称从辛有志（辛巴）快手直播间购买的茗挚“碗装风味即食燕窝”，以风味饮料冒充即食燕窝，涉嫌欺诈消费者 。
11月27日，辛有志在社交账号上承认售假，道歉并召回全部问题产品，承诺退一赔三 。
12月23日晚，快手电商发布辛巴燕窝事件官方处罚结果，辛巴个人账号被封停60天 。
【快手|失控、卖假货的带货一哥辛巴：快手还能"忍"多久？】对于辛巴来说，“燕窝事件”的发生，成为其自身形象的转折点，也成为辛巴与快手关系进入公开僵持的转折性事件 。
近两年，围绕辛巴，可以看到两种交织的现象：
一边，是虚假宣传、知假售假、直播封路等等，主流舆论一致差评，人民网点名批评“别以身试法”“一个人要多么猖狂，才能摆出如此大的威风 。”
文章图片
另一边，是平台账号屡被封禁后，又屡被解封，多次公开扬言退网后，又屡屡重回快手直播间 。
于辛巴自己，表现出对于自身公众人物影响力认识的缺乏；于消费者，原先的信任在一次次欺骗后被消磨殆尽；于快手，在辛巴为平台带来的价值与带来的争议的权衡之间，头疼加重 。
如今，河南消协诉请永久封禁辛有志快手账号，而这样的发声并不是头一次出现 。
辛巴声势减弱已成不争的事实 。
千里之堤，毁于蚁穴
几乎成为“争议”代名词的辛巴，从走进众人视野伊始，就是一个颇具争议性的人物 。
但要讲辛巴是怎么火起来的，得先提一个人，他的老婆，辛选联合创始人初瑞雪 。
初瑞雪在微信红利爆发期，发展了大量四五线年轻女性，靠着微商发家，又在微信红利见顶时，退出微商市场，找到在快手平台爆红中发挥重要作用的散打哥，此人也即快手“家族制度”的创立者 。
初瑞雪在快手平台站稳脚跟，得益于散打哥在快手开创的“秒榜”玩法——“甩人” 。
这种玩法的套路很简单，即快手新人为头部红人打赏送礼物，一边主动增加曝光量，另一边头部红人也会号召直播间粉丝进行关注，达到增粉目的 。
散打哥就是利用这种方式，从自己培育起的头部账号中，孵化出了新的个人账号，而花出去的钱不过走了个形式，最终还是回到自己的口袋 。
快手上的视频用户很吃这一套，初瑞雪也借这一招，实现快速涨粉 。
她在散打哥被封本月后的回归首秀上，豪刷120万人民币，靠这简单的戏码，粉丝数从57.8万猛增到145.5万 。
当然，作为合作，初瑞雪打赏的一部分钱，真实留在了散打哥那里 。
为什么要讲这一段，因为后来辛巴和初瑞雪的相识，是同样的戏码 。
文章图片
辛巴跑到初瑞雪直播间刷礼物，豪掷百万，成功吸引了初瑞雪的注意 。当时，初瑞雪是护肤品品牌ZUZU的创始人，在快手有180万粉丝，辛巴在母婴领域小露头角，在快手有30万粉丝 。
随后两人展开合作，初瑞雪还曾跑到辛巴的货场开直播，一来二去，两人最终网恋奔现 。
可以说，初瑞雪的人脉和粉丝，为辛巴的早期粉丝积累提供了帮助 。
值得注意的是，这种粉丝积累得以建立的基础 。
首先，通过“甩人”聚集起的粉丝，因带有明显的功利目的，而显得过于急功近利 。
团队专业性有所欠缺，产品竞争力不足，供应链不够完善，凡此种种，为辛选直播建的日后暴雷埋下不少的隐患 。
其次，这与辛巴的粉丝调性有关 。在以下沉用户为主的快手，出身农村，实现人生逆袭的辛巴，因为相似的身份认同，吸引了一大批追随者 。
快手“老铁们”十分注重性价比，这直接决定了辛巴团队的选品策略 。而为了追究性价比，辛选团队存在压价的行为，不愿失去这块大蛋糕的商家们，为了赢得更大的利润空间，会在质量上做出减法，这也是辛选直播间的产品高频率暴雷的原因之一 。
推荐阅读
- Java中的封装、继承和多态，你真的都懂了吗
- 什么生肖最旺蛇？
- 大学生|7%的大学生明确表示不结婚：刷微博、豆瓣越多越不愿结婚
- 詹姆斯·哈登|湖好、船来、网有，钓鱼只差人了，登：大哥，二哥，我马上来！
- 贡菜是什么菜？
- 三星|仅重98克！三星发布便捷式SSD：抗摔耐用、支持IP65
- 戴尔|革命性CAMM DDR5内存正式发布：单条轻松128GB、还薄了57％
- 如何区分真假2b铅笔
- 百度算法重大更新：取消阅读、展开全文按钮，禁止内容折叠
- 哪款代码对比工具比较好用？