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快手|失控、卖假货的带货一哥辛巴：快手还能"忍"多久？( 二 )


再者，辛巴因反思不彻底，而持续表现出的高调与招摇、炒作与蛮横的行为，比如辱骂媒体是“无赖”，都越来越将自己置于主流舆论的对立面 。
在如今持续发酵的“燕窝事件”上，辛巴公开承认的销售金额约为1549. 5760 万元，但河南省消协经实际调查表示，仅线上旗舰店交易总金额已达到1992. 8539 万元，按照退一赔三的惩罚性赔款，北京快手科技有限公司、辛巴（辛有志）、广州融昱贸易有限公司、广州和翊电子商务有限公司需共同承担退赔金额总计7971. 4156 万元 。
而辛选集团发布说明回应称，经市场监管部门查明认定，实际销售额 1251.3173 万元，截止 2022 年 1 月 14 日，已向有关消费者赔付人民币共计4143.9216 万元 。
且不论“销售额”与“实际销售额”孰对孰错，辛巴的问题出在，没有从根子上认清“燕窝事件”产生的底层原因 。
弄不明白这个问题，辛巴家族势必会在同一个问题上反复的栽跟头 。
辛巴与快手的矛盾
辛巴曾是快手上一夜卖几亿的快手大主播，以辛巴为核心的辛巴家族一度成为快手六大家族中的“第一家族”，以其对快手电商的贡献，让平台感受到不小的威胁 。
以辛巴最为得意的2019年为例，快手的招股书显示快手电商当年实现总GMV596亿，其中辛巴家族占比近22% 。
再来看2020年的数据 。在2020年双十一上，也即“燕窝事件”发生前夕，辛有志以121.15亿元的总成交额，紧随薇娅、李佳琦之后，全网排名第三 。除此以外，辛选旗下其他三名主播“蛋蛋小盆友”、“爱美食的猫妹妹”、“时大漂亮”分别以75.26亿、37.80亿、33.39亿的成交额，位列直播带货总榜TOP10 。
也就是说，2020年双十一全网带货总额排名中，快手占据了前十榜单中的四位，且这四个位置全部由辛选旗下主播占据 。
以平台来看，2020年全年，淘宝TOP10主播以总带货额682.5亿排名第一，快手凭借辛巴旗下的辛选主播团队紧随其后，前10主播总带货366.8亿元 。
快手|失控、卖假货的带货一哥辛巴：快手还能"忍"多久？
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辛选直播团队对于快手的重要性，由此可见一斑 。
辛巴家族对快手电商的贡献，自然是快手愿意看到的 。但与此同时，辛巴家族对快手电商话语权的掌控，是任何一家电商平台，都不会愿意看到的，对于平台来说，快手家族的垄断，让平台呈现出一种“阶级固化”，不利于平台构建均衡的直播生态 。
辛巴在一次接受新浪新闻采访时，还说出了下面这样的话：“我也希望有一天我能跟快手成为兄弟公司 。”面对辛巴的野心，快手怎么可能不忌惮 。
不止辛巴家族，快手对平台上的六大家族（其余5家分别是散打哥的散打家族、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、二驴的驴家班，以及牌牌琦的716家族），已经隐忍多时，“去家族化”是快手官方天天都想做的事 。
俗话说，射人先射马，擒贼先擒王 。去家族化，首先就要拿傲视其他五大家族的辛巴家族开刀 。
天眼查数据显示，到“燕窝事件”发生的2020年，辛巴家族的核心家庭成员，几乎人均3个公司起，商业版图涉及投资、食品、日化、服装、经纪、影视等各个行业 。
辛巴家族的商业化布局，在当时甚至远走在以“佛系”著称的快手官方之前 。
与此同时，快手的商业化部门表现出明显的动力不足 。六大家族在为快手带来电商收入的同时，也为快手带来一定比例的广告收入 。对于快手的商业化部门来说，保护六大家族，就是保护自己的业绩 。这也是快手“去辛巴化”进展缓慢的原因 。
此外，宿华卸任快手CEO前，快手内部派系林立、组织混乱、信息沟通不畅、变革意志左右摇摆等问题，也影响着“去辛巴化”的进程，有关这一点，因篇幅原因，暂且不做展开 。
总而言之，在辛巴的不断封禁和不断解封中，不表态的快手官方，一度在各种复杂的原因下，走向了沉默 。
舍与不舍中，辛巴与快手相互博弈
2020年豹变写了一篇文章，标题是《辛巴，得了流量的病，快手却离不开他》，这篇文章讲出了早期辛巴与快手之间相互牵扯，亚健康发展的状况 。
两者原先的矛盾，再加上快手发展中“去草根化”方向的愈渐明确，辛巴和快手之间的关系，变得越来越对立、紧张 。
去年“618卖货节”期间，辛巴在6月5日的618第二场直播中，情绪失控，不仅怒斥抖音，还叫板了老东家快手 。


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