快手|失控、卖假货的带货一哥辛巴：快手还能"忍"多久？( 三 )
据辛巴自己在直播中说，为了这场直播，他花了2500万购买流量，但当天的围观粉丝数却远远不及预期，让自己损失了2000万 。
他还自曝，自从入驻快手后，他砸了20多亿购买8600万粉丝，但只要自己不花钱，直播间的观看人数就只有100多万，自己旗下的3000万粉的主播，播放量也只有二三十万 。
他怀疑快手为了赚钱在对自己进行限流，甚至故意打压 。这是辛巴第一次在平台上，对快手公开发怒 。
时隔四个月，去年10月31日，辛巴的双十一个人首秀，他扬言36个小时不下播，计划卖出500个品牌方以及300多亿产品，但挑战失败 。
对此，辛巴将矛头指向了快手官方，吐槽流量、预售等问题，称自己向官方买的千万流量没有兑现，导致目标没能达成 。
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这次公开挑衅，展示出辛选直播间和快手平台矛盾的进一步激化 。
辛巴控诉的限流和故意打压背后，是快手“去辛巴化”的决心，一位快手电商营销中心的负责人曾透露：“我可能一个中腰部主播卖不过辛巴、李佳琦和薇娅，我10个主播一起来带，量肯定会比过去大 。”
面对这种改变，辛巴自然有所察觉 。
在2020年4月，他曾喊话快手“我辛有志可以调动国内所有的资源，请珍惜我的本事和资源，我随时可以离开 。”并且有了之后接二连三的公开发怒 。
随时离开，意味着有人接盘 。离开快手的辛巴只有两个去处，抖音和淘宝 。抖音作为快手的竞争对手，早已被辛巴自己得罪了；至于淘宝那边，据《人物》2020年的一篇报道，试图跳槽的辛巴被淘宝拒之门外 。
不断陷入争议的辛巴，不断透支消费者信任将自己变成了一只烫手山芋，再者他根本无力打破各家电商平台愈趋平衡的直播生态，与此同时，他的草根化定位，也已经不够合时宜 。
人向高处走，但凡有退路，谁不会选择尽早离开？退无可退或许早已经是辛巴的真实写照 。
台前位置不保，辛巴从去年开始，辛巴有了一些隐退的动作，主要表现为逐渐减少直播次数以及扶持自己的徒弟，同时将主要精力投入公司管理和辛选的供应链体系 。今年年初至今，辛巴自己的账号只做了5场直播 。
以他的性格，离开镜头必然舍不得，但这一点在现实面前，无足轻重 。
与此同时，快手也没有闲着 。
近两年辛巴家族占快手总GMV的比例，正在逐渐下降，2020年快手总收入811亿，GMV达6800亿，辛巴家族占总GMV的6% 。到2021年上半年辛巴接受媒体专访时，他一改一年前的口风，表示辛选要和快手互帮互助，一起成长“整个快手发展是良性的，最后辛选占快手1%的GMV才好 。到了2021年双十一前夕，辛巴因身体不适，退出双十一，由徒弟蛋蛋接任 。辛巴的疲态显露无疑 。
于快手而言，尽管“去辛巴化”至今仍没有一个明确的结果，但在数据上，已表现出逐渐摆脱对辛巴家族的依赖 。
快手发布的2021年财报显示，2021全年快手实现营收810.82亿元，同比增长37.9% 。分业务来看，去年线上营销服务已经取代直播业务，成为快手最大的收入来源 。去年全年，快手在线上营销服务、直播和其他服务方面的收入分别占到总收入的52.6%、38.2%和9.2% 。可以看到，线上营销服务不仅取代了直播业务，并且拉开了14.4%的距离 。
近两年，监管不断收紧，直播与电商的形势更加不容乐观 。
去年2月，国家七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，要求网络直播平台建立健全直播账号分类分级规范管理制度、直播打赏服务管理规则和直播带货管理制度 。
在今年“315晚会”曝光直播间“男运营假扮女主播”的乱象后，时隔两天，国务院新闻办公室又举行了2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会，将打击网络直播、短视频领域的乱象被排在了10项重点任务的第一位 。
对于快手来说，强监管政策在带来各项约束的同时，对助推平台转型，未尝不是一件好事 。
而于辛巴来说，河南省消协已经提出了永久封禁的诉求，辛巴的供应链故事，又能讲多久？
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