直通车智能推广有用吗 直通车投放平台有哪些
淘宝店铺做直通车是很常规的操作 ， 但是开车不是开通了就好了 ， 那么直通车是需要智能去投放的 ， 那么这个投放的坏处大家清楚吗?其实直通车是需要精确去推广 ， 下面就来详细说说如何去投放!
一、智能投放是什么?
智能投放 ， 是由卖家选择推广宝贝、创意和出价 ， 系统根据一定的机器算法 ， 面向不同的人群 ， 精准投放相对应的宝贝 。可参考已买到的宝贝的底部的“热卖单品” 。
二、智能投放如何能做到精准推荐?
定向主要是根据消费者的一些购物过程中的行为(例如搜索、收藏、购买等) ， 在不同维度会被打上不同的标签 ， 例如喜好方面“复古 连衣裙”、“300+价位”等 ， 对于不同的标签给出不同的商品推荐 。智能推荐是定向产品中的功能之一 ， 主要区分在于它是由系统帮助卖家进行投放 ， 当前有四种推荐方式(可参考点击“热卖单品”后跳转的页面)：
l、猜你喜欢：
最常用的 ， 根据消费者身上的购物标签 ， 匹配相对应的宝贝属性词(属性词的定义详见下一段) ， 推送相关宝贝 。
2、相似宝贝：
根据消费者选择的商品 ， 挑选属性词和价位相似且同类目下的宝贝 。
3、周边推荐：
根据消费者选择的商品 ， 挑选属性词和价位相似 ， 与该商品可搭配的类目下的宝贝 。
4、好推荐：
按人群的标签归属同一类人群为同好 ， 以同好的兴趣商品做推荐 。
三、如何优化智能投放效果?——标题和创意
上面提到属性词 ， 其实就是系统从宝贝的标题中(注意不是直通车标题) ， 分离出来的关键词(为区分搜索推广中的“关键词” ， 此处称为“属性词“) ， 如”复古 连衣裙 大码“等 。因此 ， 通过上面的推荐逻辑 ， 可以了解到要想智能投放效果好 ， 创意标题的中靶率也很重要 ， 最佳推荐的标题 ， 需尽可能覆盖宝贝所符合的属性 ， 以及面向的人群所关注的属性类别 ， 例如服装类的一般会关注”风格词：森女 复古“”细节属性：蕾丝 泡泡袖 中长款““适合人群：大码 中老年”等 。
除了对标题优化外 ， 创意也是非常重要的 ， 因其关联着点击率的高低 ， 而点击率和出价(出价就只能慢慢测试了)是定向质量分中的最重要因素 ， 因此如果你的定向数据持续走低 ， 可以尝试更换或加入新的素材 ， 或者多图推广 ， 去劣存优 。
四、智能投放和兴趣定向的关系 。
兴趣定向中的可选词是取自智能投放中的属性词 ， 针对其中的几个词出价 ， 价格高于智能投放 ， 则当匹配这几个词的时候 ， 排名会根据兴趣点中的出价 。这个的玩法其实也很简单 ， 如果系统判断你的商品匹配的是某几个词 ， 而你判断其中有几个词转化可能更好 ， 则可以额外针对这几个词提高出价 ， 类似溢价投放 。
文章插图
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