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新闻营销是什么

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新闻营销是指企业利用有新闻价值的事件或有计划地策划和组织各种活动，制造“新闻热点”，吸引媒体和公众的关注和兴趣，从而提高社会知名度，塑造企业良好形象，最终促进产品或服务的销售 。

新闻营销是什么

文章插图
新闻营销的特点
1.目的：一个成功的新闻营销应该有很强的目的性，每一个新闻营销都应该有一定的目的性 。很多企业总认为偶尔得到一些消息是为了增加企业形象 。但是从营销的角度来看，一个新闻营销的目的应该是用广告来增加销量 。因此，如何确定新闻营销的目的将决定这一新闻营销的主线 。如果某一个新闻营销达到了预期的目标，那就是一个成功的营销 。
2.传播：传播在某种程度上也是新闻 。新闻每天都存在 。那么我们应该抓住哪些新闻来做营销呢？只有热点新闻才能吸引眼球 。如何找到适合企业的新闻热点，传播企业的营销产品，是值得思考的问题 。
3.可嵌入性：找到新闻点后，最重要的问题是如何将公司、产品或概念嵌入到新闻中，最好嵌入时不露出任何痕迹 。以达到乘势传播的效果 。
4.投机：人们常说新闻只有靠炒作才有价值 。比如可口可乐为了获得更大的销量，邀请明星担任品牌代言人；在神舟五号发射前，农夫山泉投入巨资扶持中国航天事业，由此展开了一系列营销活动 。
新闻策划要素
1.新闻营销的主体是企业，企业是从自己的角度进行策划的 。
2.新闻营销的目的是满足企业的某种要求，达不到目的的新闻策划对企业来说毫无意义 。
3.新闻策划的传播渠道必须是大众传媒，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动 。
4.新闻发布是站在媒体的立场上客观公正地报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效果 。
5.在操作上，根据新闻法，必须避免虚假新闻、不实新闻或不是新闻的新闻 。
6.新闻策划的方式可以是人为的，也可以是社会新闻热点事件的新闻运作 。简而言之，每一个环节都有周密的计划，让事件顺理成章 。
新闻营销的好处
成功的新闻营销策略可以使企业的品牌形象深入人心 。新闻营销一旦聚焦产品差异化，以刺激销售为目的，就会刺激消费者的购买欲望，甚至引发高销量热潮 。正确的新闻营销策略可以帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌价值，为企业带来更大的效益 。具体表现在：
1.提高消费者对品牌的感知价值
品牌感知价值主要包括：感知成本、情感价值、功能价值和社会价值 。
感知成本是指消费者购买商品应支付的货币成本和非货币成本，其中非货币成本包括时间、体力、精力和风险成本；情感价值是指产品的情感因素造成的效果；功能是指消费者对产品质量和基本功能的评价，反映了消费者对产品性能的期望 。社会价值是指产品本身为公众服务的能力以及由此产生的社会效用 。
消费者可以通过品牌营销策略认知品牌，感知品牌价值，进而增加企业的经济效益 。营销策略的好坏从根本上影响着消费者的购买决策 。因此，新闻营销策略是企业提升品牌形象的重要手段 。
2.提高消费者的品牌忠诚度
品牌忠诚度反映了消费者对品牌的依赖程度和使用程度，是一种对企业有利的购买行为 。成功的新闻营销策略可以帮助企业宣传品牌价值，提高消费者对品牌的依赖和使用，最终达到为企业提供稳定消费来源的目的 。
新闻营销三原则
(1)我们必须确保为品牌增加每一笔营销和传播费用；
(二)必须有利于产品销售的快速提升；
(3)必须有利于企业影响力的持续提升和企业自身的可持续发展 。
新闻营销的运作
挖掘新闻来源
借助新闻开展营销活动，企业应该如何找到既有新闻价值又契合企业的新闻来源？
(1)充分挖掘企业自身资源寻找新闻来源 。
利用企业自身资源做新闻来源可以节省很多费用 。企业需要从技术、人才、产品创新、管理模式、企业文化等多方面修炼“内功”，挖掘自身的独特性 。例如，2013年5月，双汇斥资437亿元收购了全球最大的猪肉公司Smithfield，该公司是全球最大的生猪生产商和猪肉供应商，也是美国最大的猪肉产品供应商 。双汇本身就是知名企业，收购“全球最大”无疑是最能引起观众兴奋的词 。因此，双汇收购全球最大猪肉企业的消息铺天盖地，是相当难得的新闻营销素材 。接下来，各大新闻媒体对双汇此举进行了长时间的分析，跟进报道、相关采访和专家讨论 。由此可见，一个好的消息来源可以带来源源不断的营销话题 。


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