(2)利用外部环境中的资源 。
如果企业很难从内部挖掘出合适的新闻线索，那么从外部环境寻找资源也是一个不错的选择 。在外部环境中可以利用的东西有很多，比如名人、社会热点、政治事件等公众关注点都可以作为新闻营销的切入点 。
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（3）“制造”新闻 。
新闻还可以主动“创造” 。特别是随着企业的不断壮大，其媒体关注度也增大，“制造” 新闻的机会也会随之增多 。通过有意制造新闻，策划一些活动，然后邀请采访人员现场多与，最终总能发些新闻报道 。当然，这里的制造不是凭空捏造、瞎编乱造，而是一种大胆的创新 。比如，通过找和名人的渊源来制造新闻等 。
2.新闻营销的实施
在实际运作中，如何实施新闻营销?
（1）定期举办新闻发布会 。
这是很多大企业最常用的新闻营销的方法 。企业可以定期请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人向媒体发布最新的关于产品、技术、事件等方面的企业消息，通过各种新闻媒体的宣传报道，传达给群体 。这种方式费用花费较高，有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度 。
（2）通过与专业公关公司合作，制定新闻营销规划 。
这个方法可以节省企业很多精力，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都比较规范 。公关公司可以将企业参加的各种形式的展会、经销商会议、产品促销活动等进行充分挖掘和炒作，制造新闻热点或事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体 。如果企业影响力比较大，能够邀请政府领导视察、邀请团体参观，此类活动影响广，则自然能得到新闻媒介的广泛关注和报道 。
新闻营销的策略名人攻略
名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界，这些就看企业的需求、资源和时机了 。需求是企业铁定的要求，一般不能轻易更改的，资源主要看策划的时候能找到哪些名人，时机就看当时所处的环境的态势，三者合一，筛选出最终方案 。
事实上，名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在 。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧 。如明星成为可口可乐最新的品牌代言人，为了扩大效果，可口可乐选择北京郊区的一家艺术俱乐部举行别开生面的新闻发布会，新闻发布会的现场被布置成广告片的拍摄现场，邀请 60 多家中港澳台媒体参加了新闻发布会，以广告片的模拟拍摄为开场，引起现场采访人员极大兴趣 。
体育攻略
主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌 。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的新闻载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间 。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象” 。像可口可乐、三星等国际性企业都是借助体育进行深度新闻传播的 。而作为中小型企业也可以做一些区域性的体育活动，或者国际赛事的区域性活动，例如迎奥运 XX 长跑等手法都是常见的 。
实事攻略
就是通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动，在活动中达到企业的目的 。实事往往需要有前瞻性，可以提前预知的要提早行动，以便抢占先机；对于突发的事件，更好具有迅雷不及掩耳的速度反应 。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件 。
政治事件
2003 年伊拉克战争期间，统一润滑油就曾借势达到了很好的营销效果 。对大多数消费者来说，看到或听到“统一”这一品牌，很多人总是联想到来自台湾的统一方便面 。在美伊战争以前，统一润滑油并不是很有名气，而在 3 月 21 日以后，统一润滑油的广告巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”的创意 。3 月 21 日 10：00，距伊拉克战争爆发不到 24 小时，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音 。非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待，给人们留下了深刻的印象 。伴随广告的热播，其行为也成了新闻媒体争相报道的新闻，引起各大媒体普遍性的报道 。广告播出之后，公司网站的日均访问量增长了 1000 多人次 。报道统一润滑油公司的各种文章每天不下 100 篇 。据统计，统一润滑油在 2003 年 3 月份的出货量比去年间期增加了 100%，而当月销售额历史性地突破了亿元大关 。
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