“雪菊是否真如宣传所言能降血脂、降血压 , 还有待考证 , 但作为新的花茶品种 , 一上来价格就飙升至万元 , 可能有炒作的成分 。”一位本地茶商认为 。虽然他认为雪菊的价格有一定的水分 , 但高端花茶越来越受到消费者的青睐 , 市场空间很大 , 目前市面上销售的高端花茶可选择不多 , 而且利润空间比普通花茶高很多 。
“今年 , 我们主打价格在3000元以上的高端茉莉花茶 。”茶商刘先生说 , 此前 , 他们公司已经有涉及高端茉莉花茶的销售 , 从市场反应来看 , 高端茉莉花茶有很大一部分消费群 , 其中以广州、北京等一线城市的高端客户为主 。
花茶市场前景看好
近几年来 , 茶叶消费结构呈现多元化走向 , 同时消费者走入观念误区 , 认为高档茶就是铁观音、西湖龙井、普洱等 , 却误以为花茶只属于中低档 , 消费群体逐步流失 , 商家的利润空间也被迫缩小 。
尽管如此 , 很多商家都不愿意放弃花茶的经营 , 因为花茶的销量比较大 。从采访人员在广州芳村茶叶市场采访的情况看 , 只经营花茶的茶店不多 , 很多茶店在经营其他茶类时兼营花茶 。
一名茶商透露 , 几十元每斤的低价花茶 , 毛利一般在10%20%左右 , 上百元每斤的中档花茶 , 利润就能达到25%左右 , 上千元每斤的高档茶毛利率在30%以上 , 看起来利润率不高 , 但由于需求量巨大 , 利润额还是非常可观 。
“在我国大多数地区有‘夏天喝绿茶、冬天喝红茶 , 一年四季喝花茶’的说法 , 花茶拥有广泛的消费基础 , 市场空间很大 , 而且花茶走的是食品路线 , 适合反复多次购买 , 市场需求应该和绿茶不相上下 。”茶叶专家王云认为 , 花茶的市场潜力之所以被很多企业低估 , 主要是因为没有品牌意识 , 不重视品牌保护 , 行业恶性竞争等 , 但如果将花茶品牌成功塑造出来 , 它在国内外市场都会有很大作为 。
根据淘宝网今年初发布《2011年度淘宝网热卖茶叶排行榜》 , 最受淘友欢迎的是花草茶 , 其次是普洱茶、铁观音和苦荞茶 , 西湖龙井仅仅排在第五名 。调查数据显示 , 在网络上购买茶叶的消费者中 , 女性占31% , 男性占69% 。从性别上看 , 男性消费者的数量是女性的一倍多 。女性“茶客”更多体现“柔情” , 喜爱桂花茶、玫瑰花茶、薰衣草茶等品种 。
【广州茶市,夏季花茶销量渐增 前景看好】因此 , 花茶商家若想提升市场份额 , 可在开创花茶新品种、提升产品品质、拓宽销售渠道等方面深入思考 , 寻找新的突破口 。
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