吐槽不断，为何国际奢侈品牌一直用不好汉字？ _国际奢侈品牌

在时尚界，汉字设计被中国消费者吐槽不是一天半天的事情了。有史可稽，从 Dior、Burberry 到诸多潮牌，时尚品牌但凡推出一次汉字款，就会让整个华人圈失望一次，几乎没有例外。
这不该成为一种行业常态。字体是时尚至关重要的一部分，往往与业内最具开创性的变化相联系、相辉映。还记得两年前， Burberry、Balmain 和 Balenciaga 先后抛弃了原有的标志性 logo ，移情简洁、现代感强的 Helvetica 字体吗？那是街头风潮当道时代的宣言。Supreme 之所以能取得成功，很大程度上也得益于其 logo —— 使用了细长、倾斜的 Futura 字体。千万别忘了 Didot ，《Vogue》一直在使用的就是这种字体，时至今日它仍是时尚权威的默认选项。
然而说到中文字体，全行业都仍在摸索中砥砺前行。不论是奢华包包上匪夷所思、格格不入的字体，还是 T 恤上随意涂画的汉语词汇，想借汉字设计吸引中国消费者的时尚品牌无数，但成功案例寥寥。
如今，这场文化挣扎面临的风险更高了。随着中国民族主义的觉醒，年轻人将越来越珍视自己国家的文化遗产，对那些想在品牌物料中使用中国文化元素的西方时尚而言，准入门槛将会逐步抬高。时下正火的《神奇的汉字》是一档汉字文化竞技类综艺节目，旨在向年轻人传授汉语文化，也证实了中国的战略效益 —— 拥抱自身的文化根基。
时尚界是时候正视并解决汉字的问题了，而这个过程需要投入真情实感、精力和资源。

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Supreme

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《神奇的汉字》是一档汉字文化竞技类综艺节目，旨在向年轻人传授汉语文化

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2015 年， Burberry 春节系列推出了一款带有 “福” 字的围巾。“福” 字寓意吉祥，品牌此举显然有意取悦中国消费者，可惜字体俗气逼人，讨好不成反倒被批评。Burberry 并不是唯一一个误用汉字的品牌， Vivienne Westwood、VETEMENTS、Nike（如 Kendrick Lamar 与 Nike 的联名系列）等赫然在列， “失足”汉字的品牌不胜枚举。
此前，各品牌试水汉字都没有激起太大反响，直到最近 Dior 引发巨大争议。今年 5 月， Dior 宣布于 2018 年推出的 “ABC Dior” 个性化订制服务将会加入中文订制服务，消费者可以将自己的中文名绣在 Book Tote 上。不过大家一看到品牌大使杨颖 Angelababy和景甜提着这款定制包包出门，社交媒体上瞬间就炸开了，时尚话题社区迅速被清一色的差评占领。许多人都认为， Dior Book Tote 使用的思源黑体（微软和谷歌的默认字体之一）看起来极其廉价。

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迪奥推出名为 ABCDIOR 的个性化订制服务

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#ABCDIOR# 个性化订制服务， Angelababy 、景甜率先体验全新中文订制服务
一位网友在豆瓣上发言：“字体根本没有精心设计过，对中国市场缺少基本尊重。如果英文印 Arial 字体，大家也会觉得很丑很怪的。Dior 这款 Book Tote 包的定制英文字母是设计过的。” 此番评论获得了超过 3500 个赞。
而在此之前， Dior 的定制口红已经因为字体选得不好被怼得很惨了。@啊丹丹把自己的中文字样定制口红照片分享到了小红书上，评论区尽是 “你肯定是 P 图了” 之类的风凉话。

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Dior 定制口红
“Dior Book Tote 使用了思源黑体，其罗马字体是一种酷气的视觉语言，中文字体却不然。” 著名中文字体设计师许瀚文说道。“我们看到的不过是一种常用字体，相当于 Arial、Helvetica 等其它随处可见的无衬线字体，比如沾满灰尘的道路标志上，又比如废弃变压站外的警告标志上。”