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怎样引导茶行业消费

茶知识

【怎样引导茶行业消费】在这个大变革的时代 ， 机遇和挑战兼具 。业内人士指出 ， 消费是茶行业最终动力 ， 茶企应在新的一年着重培养消费群体 。岁月更迭 ， 流年逝去 。回顾过去的2015年 ， 对于广大茶商、茶人而言 ， 互联网+、新三板 ， 是常常触及的话题 。而在品类方面 ， 陈皮普洱茶成为新宠 ， 为整个茶业市场增添了一抹亮色 。
在这个大变革的时代 ， 机遇和挑战兼具 。业内人士指出 ， 消费是茶行业最终动力 ， 茶企应在新的一年着重培养消费群体 。
互联网几乎是一个绕不开的话题 ， 茶行业也概莫能外 。去年 ， 不管是茶行业垂直电商平台 ， 还是茶企电商平台都取得了新的发展与升级 。
2015年1月 ， 茶行业最大最权威的垂直电商平台醉品商城 ， 获得由小米CEO雷军领衔的国际知名投资机构顺为资本A轮千万美元投资 ， 不到一年时间 ， B轮过亿元的资本入注也基本达成共识 ， 创造了茶行业的资本神话 。
此外 ， 去年双十一销售数据显示 ， 传统品牌茶企纷纷跻身前列 ， 全网销售排名前20的品牌茶企中 ， 传统品牌茶企占据11席 。其中 ， 天福茗茶、卢正浩、元正正山堂等茶企排名有大幅攀升 ， 而峨眉雪芽、徽西湖等茶企则挤掉了书呆子、书剑普洱、思普等线上崛起的网络品牌 。
中国茶业闻名于世 ， 茶企的A股上市之路却布满荆棘 。新三板市场的低门槛、开放性强 ， 恰好为众多茶企提供了顺畅的融资渠道 。2015年 ， 谢裕大、恒福茶业、雅安茶厂、湖南黑美人、白茶股份、梅山黑茶、七彩云南、浙江茶乾坤以及八马茶业等纷纷抢滩登陆新三板 。一个颇具特色的茶业板块在新三板悄然成形 。
业内专家表示 ， 在茶企发展过程中 ， 随着业务推进 ， 企业规模扩大 ， 会面临资金等问题 ， 而上市能促进茶企的发展 。但茶企上市后 ， 一定要结合自己的弊端做好业务规划等相关工作 ， 最终服务于自己的总体发展战略 。
2015年 ， 区别于其他品类茶叶平淡行情 ， 陈皮普洱茶(又称柑普茶)算是火了一把 。在2015广州秋季茶博会上 ， 参展的柑普茶企相比前年翻倍增长 。
据了解 ， 陈皮普洱茶结合了新会陈皮和云南普洱熟茶 ， 两者的陈化养生功效价值得到了消费者的认可 。近年来 ， 线下柑普茶企忽如一夜春风来 ， 在线上的天猫平台也汇集了华彤、世纪茗家、岭南新宝堂、陈皮村、书呆子、冈州陈、轩庆号、百中堂、壹号茶仓近50家普洱茶企 。
有业内资深人士称 ， 从健康饮食的角度看 ， 陈皮普洱的出现是一个很好的现象 。普洱本身有深厚的基础 ， 陈皮在广东也很具知名度 ， 两者结合是不错的发展 。
东莞市茶叶行业协会会长卢树勋则表示 ， 柑普茶的流行 ， 在品饮方面占有一定的市场 ， 但仍不会成为市场的主流 。
祥源茶业董事长邓增永指出 ， 2015年茶行业整体都在转型 。一是从茶叶整体消费上看 ， 以往的社工消费影响很大 ， 由于政策影响 ， 到现在转换为大众消费 ， 茶叶行业目前很难填补这个缺口 ， 所以 ， 消费结构仍在转换 。二是过去茶叶行业是直线增长 ， 总量和产量都在增长 ， 现在出现了供大于求的情况 。三是中国某些茶类近两年比较火热 ， 如白茶 ， 黑茶 ， 普洱等 ， 现在慢慢进入一个平稳阶段 。四是茶行业进入多元化发展阶段 ， 第三方行业(京东 ， 联想等)的注入 ， 给茶行业带来积极的力量 ， 与此同时也冲击了一些传统茶企 。
新的一年 ， 茶行业的发展趋势与潜力又如何?邓增永表示 ， 茶行业总体是一个稳定的行业 ， 但也可能会出现有一定影响力的逆袭 ， 如外来企业的介入会推动茶行业的创新 。未来 ， 茶叶的发展趋势 ， 首先是要回到消费价值 ， 用户体验 ， 其次是品牌、文化的价值 ， 最后是品牌化 。在中国茶行业这么多商标的情况下 ， 品牌化能够给予消费者信任 。


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