一篇文章讲透微信视频号 _微信视频号

当下小视频领域看起来是抖音快手楚汉之争，但我觉得尚未见分晓，很快也许会出现三国杀的局势，另一个重磅玩家便是微信的视频号。为何一个还未全面公测的新产品会这么多的人看好呢？且听我来分解。

文章插图
1
视频号为什么有可能崛起？
01.重视程度
视频号跟以前的微视不同，虽然微视做的早，可是各种原因沒有做起来，另一方面有所谓的“基因论”也就是说腾讯欠缺做短视频的基因。另一方面是微视是隶属于腾讯集团公司其他事业部，在发展期沒有得到微信及时性有效性的資源导入。
而这次视频号是微信事业群推行的自家新产品，在操作自由度，資源匹配都跟微视不可同日而语。而且它是腾讯破局短内容的一把利器，从马化腾、张小龙亲自为新产品站台邀约互联网圈人士内测，由此可见高层的高度重视程度。过往，高层高度重视的项目一般都干的不错，像微信是取得了移动互联网的船票，像小程序也是打开了小程序类似应用类产品的先例。
02.友好的导流环境
相比抖音快手对私域流量的严苛限制，视頻号可以说非常友善，能够自由的在留言区以及视頻里以及在标题內容中带公众号、小程序的链接，这种能够引导更多的公域流量到私域流量池。光这一点就可以让许多玩营销的用户激动的嗷嗷叫了。势必能够吸引很多人的进驻。
03.差异化机会
目前小视频双雄，快手是江湖文化，各种各样老哥小妹聚集。抖音是娱乐文化，各种各样年轻的小哥哥小姐姐，风格化都过度明显。但是普通用户也是有表达欲的，他们(她)迫切需要1个地方玩乐。再加上，用户也是复杂的，天天看相同的内容人也会腻歪，用户疲劳便会选择逃离。这给视频号创造了1个突出重围的机会。
而视频号现阶段也是不设限，让用户自身野蛮生长，看会跑出哪些东西出来。从我换不一样的几个号去观察，视频号现阶段关于知识型、日常生活类的内容比较多。

文章插图
2
视频号的分发逻辑是怎么样的？
关于快手和抖音的算法推介机制，具体已不再赘述。今日重点讲讲视頻号。
因为视頻号还在内测期，许多用户都还没视頻号的展示入口。我们利用多个不用的账号观测系统推送的內容总结了整套逻辑，视頻号是利用社交关系链+用户喜好为主导，少部分中心化推介和地理位置推介的分发机制。
01.社交关系链
非常简单，就是当你的朋友如果看了某一內容。你是他的朋友，系统会认为你对此类內容也是有可能感兴趣，会推送让你看到。这个跟搜一搜，看一看的模式是一样的。在內容的下方，会出现“多位朋友看到过”的标签。
02.用户喜好
假如你看到某一內容做了互动，例如点赞，评论等，或是你之前在微信里面的用户习惯、关注的微信公众号，朋友圈人物属性这些被记录，做了建模，系统会让你打个标签，下次会让你推送类似內容。
03.基于地理位置的同城推荐
这个也非常容易理解，就是系统会利用你的地理位置，推送周边的用户让你。这个抖音快手都有，也是放到较为重要的位置。根据地理位置服務，可以衍生许多外延的机会出来，例如线下商家可以利用这个去提供商业服务。因此这块也是任何平台都不可能放弃的。

文章插图
3
怎么玩转视频号？有什么技巧？
在讲到视頻号的模式和技巧之前，我想先讲下人设精准定位这个话题。我们在看到1个平台的机会，明白了新平台的运作机制后。
01.人设定位
最先该考虑到的就是人设精准定位问题。
简单说，你是干什么的？你能给用户提供什么样的商品和服務？通常，我们给其他人做个人ip打造，都是根据个人资源去做变现，以职业去做延伸。例如你是做红酒的，那麼你的精准定位就是红酒品鉴师，教大家如何选购红酒，红酒的逼格文化这些。例如你是做成人用品的，你能精准定位是性用品体验师，给其他人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用，选择什么样的好商品，更有趣更健康这些。
02.兴趣擅长点
【一篇文章讲透微信视频号】假如你只是对短视频有兴趣爱好，并不想从职业上去变现。那麼，还有1条路线是发掘自己的兴趣爱好、擅长点去打造。