【家电网HEA.CN 8月12日原创】近日 ， 有多组数据显示 ， 自2019年以来 ， 中国彩电市场在供给端和需求端同时出现下滑的迹象 。其中 ， 电视媒体被分流是造成需求端下滑的重要因素 。
来到2020年 ， 面对市场持续下行的危机 ， 众多彩电品牌都感到巨大的生存压力 ， 行业内卷化现象十分严重 。面临5G的快速商用化 ， 彩电未来必将会迎来新的技术突破 ， 但是在冲向曙光的道路上 ， 有谁能活下来呢？
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产销双下滑 现在谁还在看电视？
根据国家统计局数据显示 ， 2000-2019年 ， 我国彩色电视机产量整体呈上升趋势 ， 增长近5倍；2013年以来 ， 我国彩电产量稳步上升 ， 2019年首次出现下降 ， 产量为18999.1万台 ， 较2018年下降2.9% 。2020年上半年 ， 彩电产量约8312万台 ， 同比下降2.5% 。
同时 ， 根据海关总署数据 ， 我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势 ， 且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上 。可以看出 ， 2019年中国彩色电视机出口数量约9688万台 ， 近5年来首次下降 ， 与我国彩电总供给走势一致 。
而在需求端 ， 根据全国家用电器工业信息中心数据 ， 2019年全国彩电销量为4655万台 ， 同比下降1.08%；彩电市场零售额为1282亿元 ， 同比下降10.54%；根据奥维云数据 ， 2019年 ， 全国彩电销量为4772万台 ， 同比下降0.04% ， 零售额为1340万元 ， 同比下降10.07% 。无论是何种统计口径 ， 销量、销售额均同步下滑 。另外 ， 在电视价格上 ， 从2019年各个不同尺寸的彩色电视机的价格变化情况来看 ， 除60英寸和70英寸的彩色电视平均价格为小幅上升外 ， 其余尺寸的彩电平均价格均下行 。
价格的下行得到的结果 ， 则是各大彩电厂商的利润空间被进一步压缩 。2020年4月29日 ， 海信视像发布了2020年一季度财报 。一季度营业收入67.6亿元 ， 同比下滑11.26% ， 环比下滑35.4% 。归属上市公司股东的净利润为0.51亿元 ， 同比上涨91.76% ， 环比下滑82.5% 。2020年4月22日 ， 康佳集团发布2019年财报显示 ， 公司营业收入为551.19亿元 ， 同比增长19.49%；归属于母公司的净利润为2.12亿元 ， 同比减少48.45% 。康佳将利润下滑归因于公司彩电业务受成本上升、市场竞争加剧等因素影响出现了一定幅度的亏损 。
实际上 ， 近几年电视需求量的增长速度一直在放缓 ， 直至去年出现下降现象 ， 可以说是一个量变引起质变的过程 。长期以来 ， 电视的需求量往往代表着社会人们对视频类娱乐的需求 ， 然而随着流媒体技术日益发展 ， 电视已经不再是人们心中最受欢迎的娱乐道具 。根据CSM媒介研究数据 ， 2019年 ， 在以104个城市推及的全国电视收视市场 ， 人均每天观看电视124分钟 ， 较2018年同期减少5分钟 。2015-2019年 ， 人均收视时长逐年下降 ， 五年时间里缩减了32分钟 。
同时 ， 无聊的国产电视节目也让这种情形出现的原因之一 。根据国家广播电视总局数据 ， 2019年 ， 电视节目制作时间345.58万小时 ， 同比下降3.40%；播出时间1950.99万小时 ， 同比增长1.35% 。2019年 ， 中国电视节目制作时长下降 ， 但播放时长增加 ， 这也就意味着有许多电视节目是在重播和回放 ， 其内容供给丰富性正在下降 。而更少的人观看电视节目 ， 致使收视率下降 ， 电视节目也更难获得经费支撑其创新 ， 形成一种难以破解的恶性循环 。
那么 ， 在中国 ， 现在主要是哪些人在看电视呢？数据显示 ， 2019年 ， 55-64岁人群日均收视时长为220分钟 ， 65岁以上人群日均收视时长为277分钟 ， 是观看电视的主要人群 。但是 ， 那些65岁以下的人群也在慢慢远离电视 ， 因为从4岁到64岁的电视观看人群2019年的日均收视时长来看 ， 均较2018年出现了不同程度的下滑 。
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