脉脉|脉脉:放下社交,立地点评

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作者 | Cindy
编辑 | 杨铭

脉脉是什么?一款基于职场关系的社交软件 , 还是互联网人的“茶水间”?抑或是互联网“纪检委”?

近期 , 脉脉联合创始人王倩给出了新答案 , 用“点评内容+榜单聚合+职位” , 帮助求职者认知破圈 , 成为职场人的求职内参 。

成立9年 , 经历了“匿名板块”关闭的风波后 , 脉脉终于找到了一条似乎逻辑还能行得通的路径 , 即以用户的点评帮助求职者做职业选择 , 让自己成为 “职场版”的“大众点评” 。

职场点评的鼻祖是美国求职服务公司Glassdoor 。 2018年5月 , 冲击上市失败后 , Glassdoor被日本招聘公司Recruit 以12亿美元现金收购 。

据此前报道 , 脉脉一直在为新一轮私募融资或者冲刺上市做准备——早在2017年C轮融资时 , 脉脉创始人林凡就透露称脉脉将于2019年上市 , 当时预想估值为100亿美元 , 但在次年脉脉被约谈后 , 上市计划搁浅至今 。

新故事登场 , 也能视为这家“职场社交”赛道幸存者在资本市场上的又一努力 。 只是对脉脉而言 , 新故事是否能成为新出路 , 还有待观察 。


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职场社交的“最后幸存者” 在轰轰烈烈的Copy to China时代 , Linkedin是绕不开的标的 。 Linkedin模式基于职场关系形成线上网状社交网络 , 通过广告、招聘等服务变现 。 在拥有超过4亿工作人口的中国 , 中国版“Linkedin”是一个很大很美好的故事 。

然而 , 从2004年的天际网算起 , 中国版“Linkedin”无一幸存 , 即便是Linkedin中国自己孵化的“赤兔” , 也在2019年7月底正式下线 。



职业社交在中国“翻车” , 有人认为是互联网普及率不高 , 也有人认为是中国人没有职业化场景社交的习惯 , 还有人认为是微信完全满足了职场社交功能 。 不管原因如何 , 结果是“中国没有职业社交” 。

事后看 , 脉脉之所以能幸存并非因为社交 , 而在于内容 。 脉脉中有匿名板块 , 职场人匿名可以吐槽公司、领导 , 交流薪资待遇等 。 这正是这一功能 , 让脉脉提供了差异化的价值 。 从哀鸿遍野的“职场社交”赛道中幸存 。

但幸存是一回事 , 融资与上市又是另一个命题 。 在近10年的发展中 , 脉脉做了多种基于职场社交的尝试 。

2018年 , 脉脉完成D轮2亿美元融资 , 当时的脉脉便有了从互联网走向全行业的野望 , 推出“天梯计划”拓展覆盖行业——预计投入10 亿元 , 与各行业的1000 个合作伙伴进行深度合作 。 两年后 , 林凡在媒体上总结“自己花了10亿元成本买来的教训” , 彼时脉脉的对外认知仍是“互联网茶水间” 。

脉脉还曾做过职场“内推” , 这一项目同样被林凡定义为“失败” 。

在2020年上半年 , 脉脉亦曾出现管理层变动 , 包括联合创始人兼商务副总裁张伟、联合创始人兼首席市场官胡琛、首席技术官姚金毅、联合创始人原CTO蒋又新、内容广告高级总监崔尧等五位高管先后离职 。

据此前媒体报道 , “脉脉讲了再多的故事 , 其实骨子里就是一个披着领英外衣的Secret(一个匿名社交App) 。 ”在一篇文章中 , 赤兔创始人沈博阳认为 , 脉脉是踩中“自带流量”的匿名社交才火了起来 。

职场社交屡战屡败的同时 , 脉脉的匿名区——“职言”风生水起 。 随着匿名区汇集越来越多的大厂员工 , 王者荣耀团队年终奖100个月工资、阿里巴巴收购优酷土豆、陆奇从百度离职、拼多多员工猝死等互联网大事件 , 都陆续从脉脉爆出 。 知名KOL半佛仙人更是直言 , “脉脉匿名区成了互联网大爹” 。



真真假假的消息 , 以及作为平台对内容审核、筛查和管理责任的不够到位 , 让脉脉成为互联网大厂“公敌” , 频频被诸多大厂投诉 , 甚至多次坐上被告席 , 把自己卷入舆论风暴中心 。

在2020年 , 脉脉也投入了更多人力与资源到“职言” , 新增了“同事圈”等功能 , 未掀起太大水花 。 而在2022年春招季 , 职场点评成为脉脉市场宣传的关键词 。


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