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脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英

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脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英

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脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英

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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 唐亚华
编辑 | 黎明
哪家大厂要裁员 ， 哪家公司996 ， 入职哪家公司谈到多少薪资 ， 如何面试更容易成功……这些职场人津津乐道的话题 ， 都有一个共同的源头 ， 脉脉 。 脉脉由此也被称为“互联网茶水间” 。
定位职场社交平台的脉脉 ， 最早对标的是全球职场社交平台LinkedIn（下称领英） 。 曾经 ， 海归、外企员工、VC、金融从业者 ， 谁没有个领英主页 ， 都显不出他作为精英人士的格调 。
然而 ， 引入中国八年多 ， 领英中国突然砍掉了社交功能 。 2021年12月 ， 领英宣布升级为领英职场 。 有业内人士解读 ， 领英或将逐渐淡出中国 。
【脉脉|非刚需、不出圈，脉脉成不了下一个领英】趁着这个机会 ， 脉脉火速推出了“领英用户人脉补偿计划” ， 期望接手在领英中国失去了人脉的人群 。
其实 ， 领英中国本就只覆盖中国极少数人群 ， 脉脉本身也面临着人群局限和增长乏力的难题 。 长期囿于科技互联网行业 ， 人群上难以破圈 ， 职场社交和求职招聘都是低频的非刚性需求 。 虽然 ， 脉脉能够靠匿名社交板块“职言”维持用户活跃度 ， 但匿名信息带来的风险犹如一颗定在头上的雷 。
事实上 ， 脉脉的对手从来不是领英中国 ， 它的挑战在于自身的突破 。 成立之初就被称为中国版领英的脉脉 ， 即使领英中国退出竞争 ， 还是成不了下一个领英 。
砍掉社交 ， 领英中国怎么了？汽车行业大V张翔从2012年就开始用领英了 ， 他日常会在上面发帖 ， 最方便的是发布了文章可以修改 ， 他也在上面拓展人脉 ， 洽谈商务合作 。 几年下来 ， 他的好友已经达到了3万名的上限 ， 发的帖子的阅读量多的有5万多 ， 点赞也有2000多 。
2021年12月14日 ， 据领英公众号消息 ， 领英在中国内地正式发布全新应用“领英职场 ” ， 帮助用户连接职业机会 ， 协助雇主找到理想的候选人 。 改版后 ， 领英职场不再提供用户原创内容的发布与互动功能 。
伴随着APP更新 ， 领英中国老用户纷纷在社交平台惋惜感叹 。 “我多年创作的帖子全部消失 ， 来不及备份 ， 近十年耕耘付之东流 。 没有了搜索功能 ， 现在就剩下个人主页展示、企业招聘信息 ， 以前是双向联系 ， 现在变成了单向的 ， 功能大打折扣 。 ”张翔说 。
作为一个职场社交平台 ， 领英中国此举彻底丧失掉了社交功能 ， 有人认为 ， 这相当于把自己最能吸引和留住用户的功能“阉割”掉了 ， 还有人评价：“领英中国社交阵地的失守 ， 标志着海外最后一个在中国公开运营的主流社交媒体网络就此落幕 。 ”
领英作为一家全球的职场社交平台 ， 创建于2003年 ， 总部位于美国硅谷 。 2014年 ， 领英正式宣布进入中国 ， 曾推出职场社交产品赤兔 ， 但于2019年关闭 。 截至2021年7月 ， 领英全球会员总数已超过7.74亿 ， 覆盖200多个国家和地区 ， 其中 ， 中国会员总数已逾5400万 。
领英在国外是很多职场人士的信息集散地 ， 内涵和外延都比较大 。 “领英是一个综合体 ， 有社交功能 ， 也有求职招聘功能 ， 用户看重上面的商业人群和新闻 ， 比如可以联系上外企职工、金融行业人士、企业白领 ， 还有猎头和HR ， 以及获取各大公司的业务人士变动 。 ”张翔说 ， 领英功能很全 ， 把一个好的产品引进中国来了 ， 但推广力度不够大 ， 活跃度远远比不上国外 。

来源 / pixabay
目前 ， 领英中国砍掉社交功能的原因尚不明确 。 不过 ， 过去多年来 ， 领英中国始终是一个少数人群聚集的圈子 。 究其原因 ， 资深猎头张智分析 ， 因为领英中国本土化做得远远不够 。 “领英至今用的还是邮箱的联系方式 ， 这种方式很低效 ， 也不符合中国人的使用习惯 。 我最多的时候给50个人发了邮件 ， 一条回复都没收到；而且 ， 英文不太好的用户在领英上体验也不好 。 ”

在他看来 ， 领英带着一种外企的高高在上 ， 不愿意真正做本土化的贴合 ， 很阳春白雪 ， 让人有距离感 。
张智认为 ， 领英放弃了中国最肥的市场 ， 它覆盖的圈子甚至都不是北上广深的主流群体 。 他解释 ， 社交中有强势人格 ， 那群在平台上最自信最乐观的人 ， 往往是社交的发起者 ， 这种人一般在快速发展的行业 ， 最典型的有互联网、房地产和前几年的在线教育行业 。


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