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裸感裤|“裸感裤”“腰精裤”，看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值

紧身裤瑜伽服新京报

一条看似“平平无奇”的瑜伽裤，在lululemon天猫官方旗舰店售价1680元，比这个价格略低但仍然超过千元的瑜伽裤在这家店里并不在少数。靠着一条条瑜伽裤，成立于1998年的lululemon撑起了千亿市值，也吸引了越来越多的参与者入局，不仅包括耐克、阿迪达斯、Under Armor、安踏、李宁等知名运动品牌，也不乏国内新兴品牌如Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等——它们纷纷瞄准了以瑜伽裤为代表的女性运动服装市场。
在瑜伽爱好者眼中，越来越多的新品牌涌现并未影响到lululemon的“封神”地位。对于不是那么热爱运动的女性消费者来说，lululemon也俨然成为瑜伽裤的时尚潮流风向标。
lululemon的地位真的不可撼动吗？国内新兴运动服饰品牌与lululemon在瑜伽裤领域的差距又在哪里？
为什么穿“瑜伽裤”的女孩越来越多？
每天晚上结束瑜伽练习回家后，白青（化名）都会习惯性地将瑜伽服扔进洗衣机，同时选好第二天的瑜伽裤与运动内衣。
从2020年5月开始，这样的日子已经持续了一年多。“辞掉工作后，以瑜伽练习为主的运动占据了我日常生活的大部分时间，购买的衣服也从之前的Office Lady风格转变为如今的运动风，其中瑜伽服占了很大比重。”白青对新京报贝壳财经采访人员表示。
确实，“她经济”和悦己观念的兴起，掀起了新一股女性健身风潮。瑜伽作为女性健身运动的重要新增细分市场，前景被看好。艾瑞咨询《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示，2020年，超六成中国女性运动健身爱好者参与过瑜伽练习。另据智研咨询报告，2015年至2019年，中国瑜伽消费市场规模的年复合增长率高达37.8%，该领域被认为是高速发展的蓝海市场。
瑜伽运动带热了瑜伽服消费。2021年“双十一”，以瑜伽裤为代表的运动服饰受到女性消费者追捧，成交额屡创新高。京东“开门红”活动开始10分钟，高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%。
瑜伽裤并非热爱运动女生的专属。随着明星潮流穿搭、社交平台分享，瑜伽裤已经成为女生们日常上班、逛街不可或缺的时尚单品。将凸显身材的瑜伽裤作为时尚单品，已成为越来越多女性消费者的选择。但也有一部分人并不理解，知乎平台上关于“为什么大街上穿‘瑜伽裤’的女孩越来越多”的话题引发了6574人关注、1658万人浏览。
裸感裤|“裸感裤”“腰精裤”，看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值
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图/知乎APP截图
2021年12月24日，新京报贝壳财经采访人员在小红书平台上搜索“瑜伽裤”，出现了6万＋篇笔记，搜索结果排名靠前的笔记，主要内容为瑜伽裤私服分享、lululemon瑜伽裤同款及平替分享、网红瑜伽裤测评等。小红书博主“@懒人不点外卖”一篇标题为“穿10年lulu的我，被51块的它征服了”的笔记，全篇不超100字的内容获得4.9万点赞、4.1万收藏以及1190条评论。在众多关于瑜伽裤的分享笔记中，舒适度、时尚感以及性价比是网友讨论较多的关键词。
裸感裤|“裸感裤”“腰精裤”，看“平平无奇”瑜伽裤如何撑起千亿市值
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图/小红书APP截图
五花八门的瑜伽裤，价格上可超千元、下能不过百
瑜伽裤的内容分享多，品牌选择也多。目前市场上，除了推出瑜伽服的专业运动品牌lululemon外，Under Armor、Lorna Jane、Alo Yoga也是热门品牌。另外，诸多传统运动品牌不断涌入瑜伽裤市场，例如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、Puma等。其中，2020年，Puma发布了瑜伽产品线Puma Studio，李宁集团旗下高端女性运动服饰品牌Danskin发布了瑜伽裤等产品。国内新兴运动服饰品牌领域，Keep、粒子狂热、暴走的萝莉、Maia Active等，从女性运动视角切入，近年逐渐崭露头角。
新京报贝壳财经采访人员注意到，为突出特点，很多品牌的瑜伽裤命名五花八门。有平凡无奇的“运动健身裤”，也有“鲨鱼裤”“云感裤”“腰精裤”“零感裤”“裸感裤”等。经常把瑜伽裤当成日常装扮的90后上班族常宁（化名）告诉新京报贝壳财经采访人员，特色的命名很大程度上能引发消费者的好奇心和关注度，但并不会真正左右消费决策。
除了命名不同，不同品牌瑜伽裤的价位和主打特色也存在很大差异。作为瑜伽服专业运动品牌，lululemon、Lorna Jane都是按照不同的运动类型与强度，将瑜伽裤划分为不同系列，例如lululemon有align、instill、wunder under、wunder pace、base pace等系列，Lorna Jane拥有must have、ultimate、new amy、everyday等系列。白青告诉新京报贝壳财经采访人员，“如果你不买专业品牌的瑜伽裤，绝对想不到普普通通的一条瑜伽裤，竟然有这么多分类。”


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