中国李宁则被定义为李宁的高端品类 ， 定位是运动潮流与时尚 。 在2018年纽约时装周当晚 ， 中国李宁以“悟道”为主题 ， 坚持国人的“自省、自悟、自创”的精神 ， 赢得国内广泛好评 ， 自此 ， 国潮风起 。 次年 ， “中国李宁”更是成为部分购物中心最受欢迎的门店 。
国潮的崛起势不可挡 ， 对于年轻消费者而言 ， 买国货、用国货、晒国货 ， 已经成为一种新的日常生活方式 ， 融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚 。
国潮之创新缺失
不可否认 ， 国货品牌们在联合中形成的全新的中国之潮 ， 虽然为商业市场带来更多的灵感和全新的契机 ， 但良莠不齐的现象也在不断出现——随着入局者越来越多 ， 同质化现象严重 ， 模仿、抄袭之风愈演愈烈 。
2018年初 ， 企业家李宁带着他的“中国李宁”潮T和悟道潮鞋登上纽约时装周 ， 号称以“东方美学”和“中国哲思”的理念征服了国际秀场 。 在人们印象中 ， 中规中矩的国产运动品牌 ， 突然将从前一味“藏拙”的本土元素突出、放大 ， 平添了明晃晃的自信和“潮感” ， 这使“国潮”一词正式进入公众视野 。
李宁走红后 ， 不少国牌 ， 比如安踏、太平鸟等立刻跟上潮流 ， 将丰富多样的中国元素融入到从前被诟病“缺乏国际范”的设计中 ， 用“国潮”推动品牌升级 。 老干妈卫衣、云南白药周边、大白兔香水 ， 各种令人意想不到的元素都被纳入“潮”中 ， 扮演着“国”的角色 。 但要知道 ， “潮”不是一句口号 ， 不是浮于表面的某种标志性元素 ， 更不是猎奇以博眼球 ， 而是一种艺术上的突破 ， 一种态度上的共鸣 ， 是有其技术含量和门槛的 。
然而 ， 在激烈的市场竞争之下 ， 不少国潮品牌虽然说是赶上了国潮之流 ， 但却并未行国潮之事 。 没有在核心的技术与质量上进行创新与研发 ， 而是在模仿、抄袭的基础上进行粗糙的优化 ， 使得国潮同质化现象严重 ， 产品质量参差明显 ， 集中于美妆、服饰和饮食三大门类的国潮 ， 大多成为了“季节限定” ， 真正能在大浪淘沙后成为经典的产品寥寥 。
以美妆行业的口红为例 ， 在天猫搜索关键词“中国风口红” ， 能够显示出超过2千件的相关商品；在京东上 ， 则显示了超过1万件的产品 ， 仅“中国风口红套装”这一栏的数量就为5172件 。 而在这些产品中 ， 大多数产品在上有着极高的相似度 ， 放眼望去 ， 满是带有仙鹤、牡丹、凤凰等浓郁国潮元素的产品设计 ， 部分产品如果不看产品商标或名称 ， 甚至难以区分 。
而相比艺术性和时尚性 ， 质量成了更现实的问题 。 在这一问题上 ， 故宫彩妆就曾走了歪路 。 2019年初 ， 一度在社交平台上爆红的故宫淘宝宣布 ， 旗下系列彩妆全线停产 ， 而此时 ， 距离产品推出还不足一个月 。
故宫淘宝在官微上坦诚 ， “口红外观反馈不够份量高级 ， 膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间 。 眼影珠光颗粒不够精细 ， 部分颜色有飞粉现象 。 腮红粉色挑人 ， 橙色尚可 。 点翠蓝色实用度欠佳” 。 虽然诚恳的态度获得市场一片好评 ， 但品质的问题暴露无疑 。
此外 ， 更为恶劣的是 ， 许多潮牌服饰没有自己的创作 ， 而是一味地去模仿大牌 ， 毫无避讳地进行元素抄袭 。 这甚至成为了很多品牌的“财富密码” ， 普遍的做法是 ， 许多自诩潮牌的店铺看到什么火热就做什么 ， 比如 ， 某一明星穿个潮牌 ， 立马就复制出来；如果网上浏览到了有国外好看的服装 ， 也会直接打样 。
抄袭现象在国潮餐饮届也层出不穷 ， 普遍存在 。 比如 ， 2019年7月 ， 火锅品牌“咬金”的原创者指责“脏飞”抄袭；2019年5月 ， 茶颜观色起诉茶颜悦色被判败诉 ， 网友直呼“山寨告正主 ， 这也太神奇了”；2020年7月 ， 明星郑恺火锅店“火凤祥”因涉嫌抄袭吼堂老火锅被骂上热搜等等 。
国潮之创新缺失已经达到了一种“粗制滥造”的地步 ， 显然 ， 消费者虽然可能在第一次愿意为情怀买单 ， 但这并不会一直持续下去 。 在经过几轮的野性消费后 ， 市场已经开始趋于理性 。 比如 ， 在今年天猫618的美妆品类之中 ， 前两年风光无限的初代国潮美妆品牌花西子、完美日记表现平平跌出榜单 ， 回归到知名国际品牌形成“霸榜”的局面 。 靠“新瓶装旧酒” ， 不是国潮发展的长远之计 。
用技术让“潮”得以流传
无论过了多久 ， 或许 ， 只有回归“技术创新、品质和独有性”这三大行业的基石 ， 无论是国货还是国潮 ， 才能突破重围走向世界 ， 否则永远都只是昙花一现 。
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