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文/陈根
近年来 ， 国潮的强势崛起 ， 正在重新洗牌消费市场 。 普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研中国报告》显示 ， “国潮”品牌正在受到中国消费者的持续追捧和购买 ， 相较国际品牌 ， 越来越多的中国消费者开始选择国产品牌 。
国潮中涌现的产品 ， 多以潮牌为“体” ， 以中国元素为“用” ， 产品线涵盖潮T、卫衣、香水、彩妆、文创等等 ， 可以说 ， 时至今日 ， 国潮已经全面进入人们消费生活的各个领域 ， 国货品牌们不仅在联合中形成一股全新的中国之潮 ， 同时也为商业市场带来更多的灵感和全新的契机 。
当然 ， 虽然国内有很多优秀的品牌在迅速崛起 ， 但良莠不齐的现象也在不断出现 。 国潮想要继续向前 ， 除了立足更宽广的文化背景 ， 发掘能与时代共振的文化基因和时尚感 ， 更要将“潮”转化为可控、可持续的产业 。 国潮之“潮” ， 应该推动中国品牌乘风破浪 ， 国际出海 ， 而非一如潮水 ， 来去匆匆 。
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国潮正当时
国潮的崛起 ， 颇有点势不可挡的意味 ， 是一种天时地利人和的恰到好处 ， 也是中国经济快速发展的必然结果 。 国潮消费的兴起与盛行 ， 见证了国民开始摆脱对国际品牌的依赖 ， 日趋认同和选择本土品牌 ， 意味着我国开始逐渐打破单一的“制造大国”的国际形象 ， 转向走创新产品和创制文化的发展之路 。
中国制造的升级是国潮形成的基础 。 在国潮到来以前 ， 最为人们所熟知的大概就是曾经的国货运动 。 过去 ， 提倡国货无疑具有振兴经济、促进国家独立、富强的重要内涵 。 至20世纪80年代 ， 国货基本遍及国人生活的方方面面 ， 比如 ， 具“为国争光”的英雄牌钢笔、永久与凤凰牌自行车和蝴蝶牌缝纫机等 。
然而 ， 伴随着改革开放以来汹涌澎湃的经济浪潮 ， 部分国民开始盲目追崇国际品牌 ， 认为国际品牌就是现代、先进、洋气的代表 ， 而国土品牌则意味着传统、落后 ， 无数的本土品牌开始逐渐丧失其价值 。 究其原因 ， 彼时 ， 中国还处于经济增长初期 ， 处于利用劳动力价格低廉的优势以发展加工制造业的阶段 。 因此 ， 这一时期的经济发展更多地是一种低水平、粗放式的增长 ， 滞留于产业链的下游 。
但现在 ， 随着经济加快转型和产业加快升级 ， 中国已经形成了坚实的制造基础 。 通过供给侧结构性改革 ， 中国企业逐渐走出追求产品数量与低成本的误区 ， 在创新与质量上下功夫 ， 实现了有效突破 ， 由“中国制造”转向“中国创造” 。 在这样的背景下发展起来的国潮 ， 是被先进技术、创意文化赋能的国潮 ， 是注重中国品味的全方位营造 ， 以便在国际时尚话语体系中争夺“一席之位”的国潮 。 国潮以中国实践中的美学为核心 ， 源于国货 ， 发展国货 ， 又超越国货 。
如果说中国制造的升级是国潮形成的基础 ， 那么国民消费力提升背后的民族认同则是国潮不断发展的重要原因 。 消费不仅是个体进行自我认同、体现自我地位与身份的手段 ， 更是个体建立集体认同和群体归属不可缺少的途径 。 一种品牌之所以越来越受消费者追捧 ， 一方面是因为它能向消费者传递产品的质量品质信息 ， 另一方面也是消费者展现自我定位和自身价值的方式 。
显然 ， 所有国家的文化中都有朴素的爱国主义 。 这种朴素的爱国主义 ， 对年轻一代民族意识的塑造 ， 是国货潮意识萌芽的基础动力 。 特别是面对全球性的金融危机的影响 ， 加之西方国家实施贸易保护主义 ， 优先支持本国产品 ， 在此情景之下 ， 中国品牌的打造与发展不仅关系国计民生 ， 更关系国家振兴和国际地位 。
当然 ， 即便是有制造升级和民族认同 ， 但这对于形成“潮流”还不足够 。 中国制造业规模虽然庞大 ， 但仅仅是规模庞大 ， 还不能够形成认同 ， 还得有强势产品——故宫文创、中国李宁等就是国潮中的强势产品 。
作为东方美学的代表 ， 故宫有着万物皆可联名的背景 。 据了解 ， 故宫有180万件馆藏文物 ， 颜色、物件、内容 ， 每一件拿出来都是中国最顶尖文化的浓缩 。 从文创周边到彩妆口红 ， 从角楼咖啡到故宫火锅 ， 从合作国货到联名潮牌 ， 故宫搭建的IP矩阵 ， 每一次跨界都能引发全民热议 。
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