new balance|赔偿1080万！又一“山寨”国货凉了，不少人都曾买过
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现在很多人爱穿运动鞋 ， 市场上各种运动鞋也层出不穷 ， 令人眼花缭乱 。 其中 ， New Balance很多人一定听说过 ， 一个来自美国波士顿的老牌运动鞋 ， 不少人很爱穿它 。
New Balance在美国也是家喻户晓的运动鞋 ， 有“总统慢跑鞋”的美誉 ， 连总统都喜欢穿着它慢跑 ， 可想而知美国人对这个品牌的喜爱程度了 。 这也归功于New Balance符合人体工学的设计 ， 才会做得这么成功 。
而New Balance进入中国市场其实很早 ， 早在20世纪90年代 ， 就以“纽巴伦”的名字进入了中国 ， 因为商标是一个大大的“N”字 ， 显得特别特立独行 ， 所以迅速走红 ， 非常成功 。
但是 ， 天有不测风云 ， 因为一些经销商严重违反协议 ， 私自扩大产量 ， 制作、出售了大量劣质New Balance鞋 ， 对New Balance的品牌形象造成了毁灭性的打击 ， 所以 ， New Balance不得不选择了暂时退出中国市场 ， 还付出了“纽巴伦”这个名字不能再用的代价 。
New Balance一退出中国市场 ， 不少人就嗅出了其中的商机 ， 一家家“山寨”New Balance的企业如同雨后春笋般冒了出来 。 其中 ， 做得最成功的一家还是“纽巴伦”这个名称的使用者 ， 原来的经销商 。
“纽巴伦”制作的这些“山寨”鞋与New Balance正品鞋简直有95%的相似度 ， 除了商标略有些不一样之外 ， 其他的版型、设计几乎都一模一样 ， 不是专业的行家很难看出其中的区别 ， 所以轻而易举地欺骗了很多消费者 。 很多消费者还以为自己买到的是正品的New Balance呢！
因为正品不在国内 ， “纽巴伦”把生意做得十分肆无忌惮 。 做得最好的时候 ， “纽巴伦”的销量甚至一度超过了正品 ， 不少人都曾买过 。
但时隔几年 ， 在2003年New Balance重新回归中国市场 。 因为“纽巴伦”的名字不能再使用了 ， 它就换了一个名字叫——新百伦 。 新百伦这个名字也是不差的 ， 所以这次回归依然非常成功 。 New Balance因为大量、正确投入广告 ， 所以生意火爆 ， 尤其是很多年轻人十分钟爱New Balance 。 由此 ， 新百伦这个名字深入人心 。
也许是树大招风 ， 也许是太火了总有人眼红 ， 不久之后New Balance就被起诉侵犯商标权 。 原来 ， 很早之前 ， 一位姓周的先生就抢先注册了“新百伦”这个商标 ， New Balance面临着侵犯商标权的风险 。
【new balance|赔偿1080万！又一“山寨”国货凉了，不少人都曾买过】最终 ， 在法庭上 ， New Balance还是输了官司 ， 周先生得到了500万元的赔偿款 。 从此之后 ， New Balance便只有英文名 ， 没有了中文名 ， 这简直又好笑又心酸 ， 让人不得不心疼New Balance三秒钟 。
不管New Balance在中国如何火爆 ， “纽巴伦”依然在做着它的“山寨”生意 。 也许是实在看不下去了 ， 也许是因为上次输了官司咽不下这口气 ， New Balance终于还是把“纽巴伦”告上了法庭 ， 两方开始了漫长的拉锯战 。
耗时6年 ， 期间举证无数 ， New Balance终于还是打赢了官司 ， 法院以不正当竞争、造成市场混乱为由判决“纽巴伦”赔偿New Balance1080万元 。 可以说 ， 这是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿了 。
这场来之不易的胜诉 ， 终于为New Balance挽回了一些颜面 。
这就是New Balance在国内的辛酸坎坷经历 ， 可以说没有其他哪个外国大牌运动鞋有它这样曲折的经历了 。 经历过这些风风雨雨之后 ， 相信以后New Balance的路一定会顺利得多 。 而New Balance这个品牌自身的号召力一直是它过硬的实力 ， 这是任何一家“山寨”企业所比拟不了的东西 。
而此次事件之后 ， “纽巴伦”这个“山寨”品牌从此受到法律制约 ， 赔钱不说 ， 以后的生意也是没法做了 ， 算是彻底凉凉了 。
像“纽巴伦”这样的“山寨”公司在中国其实不在少数 ， 这些公司也许一开始能尝到巨大的甜头 ， 但越走到后面一定越艰难 ， 甚至还有被法律制裁的风险 。 不知道为什么 ， 还是有很多人十分短视 ， 要选择走这条不归路 ， 可能是一开始的诱惑确实太大了吧 。
没有创新精神的企业终究是走不远的 ， “纽巴伦”的凉凉其实也是在我们的预料之中 。 “纽巴伦”这样的企业完全不把消费者放在眼里 ， 欺骗消费者 ， 一旦真面孔被揭穿 ， 只能落得人人喊打的局面 。 所以 ， 产品的品质过硬才是一家企业的长久发展之道 ， 你觉得呢？
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