对话｜五菱今年继续向市场需求方向努力，品牌打造要更“牛”( 二 )
懂车帝：去年五菱推出了全球银标 ， 上汽通用五菱过去的一年在海外市场表现如何？
刘俊谊：过去的一年 ， 上汽通用五菱继续发力“整车出口、散件组装、整车基地建设”三线并行的多元化海外业务 ， 实现整车及散件出口近7.8万台/套 ， 海外市场销售收入累计34.6亿元 ， 出口40个国家 ， 覆盖中南美洲、非洲、中东和东南亚等国家 。 其中 ， 全球车宝骏530出口近5万台/套 ， 出口国家累计达21个 ， 出口量在中国制造SUV中名列前茅 。
懂车帝：您认为五菱品牌如何打造年轻化？如何实现品牌向上？在新的一年会有哪些动作和规划？
刘俊谊：在品牌年轻化方面 ， 2020年开始 ， 五菱品牌开始用年轻化的语言、年轻化的视觉和年轻人进行沟通 ， 通过“五菱螺蛳粉“、”五菱*喜茶“、”五菱*YOHO“、五菱MINIDAY、五菱和GQ、ELLE Decoration以及上海时装周的合作实现了品牌出圈 ， 触达更多年轻消费者 。 同时 ， 五菱也将加强年轻人聚集的平台进行运营 ， 以更年轻化的方式传播品牌形象 。 接下来 ， 我们还会从多维度进行努力 ， 拉近和年轻消费者的距离 。
在品牌向上方面 ， 2020年五菱品牌全面焕新 ， 提出“多元化、年轻化、全球化”的品牌战略 ， 发布五菱全球银标 ， 从竞争领域到营销方式 ， 从产品到渠道 ， 从用户体验到服务体系 ， 实现全方位的焕新 。 未来 ， 五菱品牌将继续发扬“人民需要什么 ， 五菱就造什么”的品牌精神 。 而红标也将以奋斗者文化为核心 ， 持续打造更适合新时代奋斗者价值观的品牌理念和产品形象 。 银标将持续强化全球品质 ， 带动品牌向上及年轻化 ， 扩展中高端用户群体 。
农历牛年即将如约而至 ， 我们在2021年新年伊始发布了“人民五菱 ， 有你更牛”的主题 ， 这寓意着上汽通用五菱在全新的一年 ， 将与人民更加紧密前行 ， 且给予用户更多的关怀 ， 新的一年将会有一系列惊喜互动活动 。
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