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口碑凝聚探岳攀升之力，一汽-大众“岳”升巅峰

作为一款为城市新中产量身打造的高端中型SUV ， 探岳凭借过硬的产品实力 ， 在上市后的短短数月内 ， 就在竞争激烈的SUV市场站稳了脚跟 。 两年间 ， 探岳不断夯实产品立身之本 ， 迎合消费者需求 ， 不断成长为一汽-大众销量新的增长点 。 在由大众报业集团举办的“众志齐鲁.2020山东车市奥斯卡”中 ， 一汽-大众探岳夺得“值得信赖”车型奖项 ， 而这份殊荣正是探岳长久口碑沉淀下的最好印证 。
口碑凝聚探岳攀升之力，一汽-大众“岳”升巅峰文章插图
洞察新一代消费趋势 ， 探岳树立SUV细分市场新标杆2018年10月22日 ， 探岳正式迎来上市 。 作为一汽-大众布局中高端SUV市场的车型 ， 探岳可以说是一汽-大众汽车技术的集大成者 。 自上市之日起 ， 探岳赢得了多方消费者及媒体的关注 ， 其在细分市场的优异表现 ， 让“探岳”成为了口碑车型的代名词 。 新设计、新智能和新体验 ， 探岳全面树立新一代德系高端中型SUV的价值标杆 ， 并不断引领着中国SUV发展的新潮流 。 2020年5月16日 ， 迭代换新的2020款探岳正式上市 ， 业内再次将目光聚焦在它的身上 。 新车共推出6款智联版车型并进行了12项配置的全面升级 ， 售价区间为18.69-26.49万元 。
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探岳拥有技术领先的先天优势 ， 也更懂得如何取悦新一代中国消费者 。 新一代消费者“不张扬也绝对不简朴”的消费观 ， 正渗透进他们日常生活的方方面面 。 他们更看重设计感、舒适感、品质感 ， 对他们来说 ， 购买一款车更多的是代表着一种生活方式 。 而探岳无论是先锋的设计造型、出色的动力操控 ， 还是领先的科技配置 ， 都迎合了时下新兴的消费风潮 。
探岳采用“锋尚主义”的设计风格 ， 既容纳了一个SUV应有的野性 ， 又展示出非常锐利的时尚感 。 很多人第一眼 ， 就被探岳独具一格的X型前脸所吸引 ， 如此强烈的设计感是很多人非常喜欢的设计风格 。 在动力方面 ， “TSI+DSG黄金动力组合”、4MOTION智能四驱系统、博格华纳第五代中央差速器的高效控制和专业SUV底盘调校技术 ， 赋予了探岳应对越野路况和平稳城市道路行驶的双重能力 。
此外 ， 探岳不仅是一台传统意义上的德系产品 ， 更是一台站在汽车产业前端的车型 。 探岳实现了L2级别的智能驾驶辅助 ， 使车辆能够在交通拥堵的路况中 ， 以低速行驶的状态也能实现自动跟车和车道保持 。 而新一代Active Info Display全液晶数字仪表、MIB多媒体系统、PLA3.0智能泊车辅助系统等也将整车的品质感和舒适性进一步提升 ， 尽显高端风采 。
作为一汽-大众SUV家族的核心战略车型 ， 探岳承接着一汽-大众“品牌向上”的使命 。 它的推出不仅完善了一汽-大众SUV家族阵容 ， 更将带动一汽-大众旗下其他SUV产品 ， 形成SUV家族产品序列 ， 开启一汽-大众SUV时代的新篇章 。
“一体多维”坚持发力 ， 打造产品影响力
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如果说产品实力是探岳在中高端SUV市场的立身之本 ， 那么营销无疑是助力其月销持续攀升的动力之源 。 疲软的大环境和一片红海的激烈竞争 ， 对产品的营销策略和企业的体系能力提出了极大的考验 。 一汽-大众把握当下营销节奏 ， 立足客群圈层营销思路 ， 用切实可行的营销手段出奇制胜 ， 从而源源不断的为探岳注入破圈影响力 。
根据权威机构调查显示 ， 2020年汽车消费群体中90后占比已经超过45% 。 一汽-大众立足于年轻群体需求 ， 对市场和消费群体进行深刻的洞察 ， 从而推出多种探岳车型进行全方位覆盖 。 无论是新能源车型探岳GTE ， 还是运动车型探岳R-Line ， 亦是一汽-大众首款Coupe SUV车型探岳X ， 都在细分市场中取得了不俗的表现 。


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