口碑凝聚探岳攀升之力，一汽-大众“岳”升巅峰( 二 )
“岳升”行动是一汽-大众围绕“探岳”车型而开展的立体营销攻坚战 。 从“产品导向”转为“客户导向”的新思路出发 ， 以客户视角审视营销 ， 多级联动深入终端 ， 通过沉浸式体验、扩充产品线等一系列举措 ， 推动探岳实现新的市场突破 。 特别是在疫情期间针对用户及时推出线上服务、道路救援、维修取送等政策 ， 极大提升了品牌美誉度和探岳口碑 。
2020年夏天 ， 为了精准锁定家庭客户、进一步掀起经济复苏后的营销猛攻 ， 一汽-大众与万达宝贝王异业合作 ， 利用海底小纵队IP ， 打造一汽-大众第二届亲子季 ， 形成探岳圈层营销传播 。 聚焦亲子关系 ， 打造深入人心的传播话题 ， 同时增加探岳场景化体验 ， 引起了家庭、媒体及社会多方的关注 ， 成功提升了品牌的声量及产品的曝光度 。 与此同时 ， 探岳老友记IP的开展、武汉欢乐谷探岳X先锋之夜等创新化活动 ， 精准打通多元圈层车主的触点 。
多维并举齐发力 ， 助力探岳成为一汽-大众SUV阵营当之无愧的支柱产品 。 而这种创新营销思路 ， 不仅在探岳上得以呈现 ， 更是在旗下多款新车型中扎实践行 。 全新数字高尔夫、ID.4 CROZZ、全新一代CC等车型亮点上 ， 无不凸显着一汽-大众不断自我革新、勇于突破的品牌精神 。 2021年1月1日 ， 一汽-大众官方宣布 ， 2020年累计终端销售达到2161888辆（含进口车） ， 同比增长1.5% ， 位居中国销量冠军 ， 同时也成为了国内唯一一家产销均突破200万辆的乘用车企业 。
写在最后自1991年成立至今 ， 一汽-大众30年风雨承载着无数中国家庭的出行梦 ， 其年终销冠的成绩 ， 更是彰显了一汽-大众雄厚的造车实力 ， 及广大消费者的信赖 。 从0到销冠 ， 作为技术集大成者的探岳完美复刻了一汽-大众向上的发展历程 。 身扛重任的探岳也从未辜负使命 ， 不仅为市场带来了一股强劲的旋风 ， 也为一汽-大众SUV家族确立了市场地位 。
获奖资料：
众志齐鲁——2020山东车市奥斯卡评选
值得信赖车型——一汽-大众探岳Tayron
车型资料
车型名称
一汽-大众探岳Tayron
上市时间
2018年10月22日
指导价格
18.69万元-26.49万元
长（mm）×宽（mm）×高（mm）
4589×1860×1660
轴距（mm）
2731
文章插图
获奖理由
作为一款承载一汽-大众27年丰富造车经验的划时代产品 ， 探岳拥有卓越的产品品质和强大的产品实力 ， 是一汽-大众汽车技术的集大成者 。 它诞生于最新的MQB A2平台 ， 成熟的体系、先进的工艺、严苛的制造标准使其具有卓越的产品品质 。 不仅如此 ， 探岳以黄金构造准则、“锋·尚”设计理念、极致操控体验和以L2智能驾驶辅助为代表的前瞻领先科技 ， 塑造全新一代德系高端中型SUV新标准 。 自2018年底上市以来 ， 探岳以独有的产品力和可靠性 ， 并加上价格上的绝对优势 ， 迅速跻身高端中型SUV销量排行第一阵营 ， 且多次夺得细分市场月销量冠军殊荣 。 探岳 ， 不愧为一汽-大众SUV家族中的尖刀产品 ， 在开创自身口碑新纪元的同时 ， 也为一汽-大众SUV战略提供了有力支撑 。
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