汽车圈年度Talk show 和哈弗大狗说说你的2020
中新网12月31日电 2020年是充满挑战的一年 。 在汽车圈 ， 3/4刻度的全新品类SUV的哈弗大狗横空出世 ， 用了半年多的时间 ， 不但迅速成为顶流网红 ， 并在上市66天后销量突破一万八千辆 ， 成为下半年的一匹销量黑马 。 那么这只“萌宠”究竟做了什么能够在这个不平凡的2020年 ， 创造出如此出彩的成绩呢？就在2020年的最后几天 ， 哈弗大狗召集了近300位汽车行业大咖 ， 来一场线上Talk show ， 一起唠唠哈弗大狗2020的那些事！
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拥抱粉丝经济 ， 用户共创“养大狗”
在2020年什么经济形态最火？答案当然是有直播带货衍生而来的粉丝经济了 。 但是对于汽车的这个传统行业而言 ， 想要真正拥抱这个前所未有的商业新命题 ， 将会是一场营销模式的大变革 。 显然哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型 ， 是这场营销变革的破局者 ， 以“用户共创”理念为核心 ， 开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式 ， 打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式 。
所谓的用户共创 ， 是要与用户成为“朋友” ， 让其深入参与到品牌的每一个环节 ， 甚至是决策 ， 把用户发展成为有情感连接的“粉丝” ， 让用户也能成为品牌的拥有者 。 在2020年 ， 哈弗大狗的大部分每一个动作都有着用户共创的影子 ， 其中最为瞩目的还要当属前后多次的全网征集命名事件 。
今年6月 ， 哈弗的一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的事件惊爆了全网 ， 最终由各路网友大神开放脑洞 ， “大狗”这个名字脱颖而出 ， 此次事件不仅改写了哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则 ， 在整个汽车圈也是具有跨时代的意义 。 而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远 ， 车型配置命名、汽车配色 ， 甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的 ， 可以说在征集命名这件事上 ， 哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动 ， 更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础 。
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玩转跨界新营销打造大狗潮玩DNA
作为定位年轻市场的车型 ， 哈弗大狗为了真正和当下的潮玩青年们玩在一起 ， 以用户共创的基础 ， 更是将广受年轻人喜爱的跨界模式玩出了一个新的高度 ， 并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上 。 从哈弗大狗的首次亮相不久 ， 就化身“潮玩教授” ， 携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台 ， 在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱” ， 解锁潮玩新体验 。
而后哈弗大狗将跨界这件事搞的“更大” ， 在8月 ， 随着中国新说唱2020的强势开躁 ， 哈弗大狗高调官宣加入 ， 成为节目官方指定用车 ， 在年轻人中引起了强烈反响 ， 其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿 。
但哈弗大狗此次跨界说唱圈 ， 还远不止上品牌植入那么简单 。 为了进一步吸引潮玩青年 ， 哈弗大狗成功借用说唱元素 ， 建立起了汽车圈的首个厂牌计划 ， 邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人 ， 与全民一起潮玩制躁 。 而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》 ， 在中国新说唱2020的总决赛当晚 ， 哈弗大狗再次放出重磅消息 ， 签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人 ， 与大狗组成潮创CP ， 将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰 。
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花样出圈解锁汽车营销更多玩法
如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记 ， 那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法 ， 是哈弗大狗基于用户共创 ， 解锁了汽车营销更多的玩法 。 从哈弗大狗预售开始 ， 到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法 ， 可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠！
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