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小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进( 四 )


教育之外 ， 智能音箱今年逐渐实现了在办公、酒店、广电等领域的逐步扩散 ， 且拥有广泛的客户群和商业应用 。 不得不说 ， 这些对于智能音箱来说是个意外之喜 ， 但同时也造就出了另一个群体那就是“后浪” 。
智能音箱的大有可为 ， 开始让很多“后浪”虎视眈眈上面提到过的宜家算是其中之一 ， 而最有实力的挑战者无疑华为、京东二者 。
说起京东的智能音箱也是满满的一段“血泪史” ， 在严格意义上京东绝不能算“后浪”甚至还是“先驱” ， 因为早在2015年京东投资的灵隆科技就推出了叮咚智能音箱 ， 比BAX的第一款产品还早了两年 ， 2017年的一轮“百箱大战” ， 京东甚至还是“带头大哥”之一 ， 转折来自于2018年 ， 谁也没想到来自BAX的攻势居然会如此迅猛 ， 一方面百度、小米将价格打到了最低点 ， 另一方面天猫几乎倾尽全部流量给予支持 ， 在价格和渠道优势尽失后 ， 叮咚音箱似乎沉寂了 。
但京东显然不甘就此倒下 ， 2018年12月京东“换皮”再战“京鱼座”就此诞生 ， 至此曾经短暂引领行业“先驱”转身成为了“后浪” 。
再看华为 ， 2016年就传出华为入局智能音箱的消息 ， 然而“只闻其声却未见其人” ， 直到2018年华为推出第一款AI音箱 ， 不过首款智能音箱并没有达到想象中的效果 ， 反响非常一般 。
同样不甘的华为 ， 从去年年底到今年10月在不到一年的时间内 ， 连续推出三款新品 ， 其中Sound系列更是联合帝瓦雷这个老牌高端音箱品牌 ， 用华为的话来说就是“智能音箱首先必须是一个好音箱” ， 用音质颠覆智能音箱这是华为选的路子 。
那“后浪”们的日子过得好吗？2020年至少看起来还不错 ， 据京东智能音箱销量排行榜2020年9月数据显示， 当月小度销量为8.7万台 ， 销额2330万；小米销量8.9万台 ， 销额1791万 。
在销额上小度出现了近2%的环比下降 ， 而小米的涨幅也仅为8.2% ， 相比之下京鱼座和华为分别以销量1.9万台和1.8万台跻身到了榜单9、10位 ， 销额环比增长一个达到161.5%、一个105.3% 。 10月京鱼座更到达榜单第4 ， 销量达到4.7万台 ， 单月增长近2.5倍 。
当然 ， “后浪”们想要以目前的体量或者用单平台单月的数据去撼动BAX的“统治”地位还是有些异想天开 ， 不过梦想还是要有的 。
最后 ， 则是关于“大屏”这恐怕是今年整个智能音箱行业为数不多的“共同话题” ， 甚至于都出现了“谁才是最强大屏”的讨论 。
看看各品牌今年的新款 ， 小度智能屏X10屏幕尺寸10.1英寸 ， 而去年的X8为8英寸；今年天猫精灵智慧大屏CC1010英寸 ， 去年天猫精灵CC 7英寸；今年Redmi小爱触屏音箱8英寸 ， 去年小爱触屏音箱仅为4英寸；另外 ， 像美的、京鱼座等品牌在今年也都纷纷开启了大屏之路 。
但是 ， 这种“大”却在给人一种“竞赛”的感觉 ， 到底是能提升交互？还是能提高用户体验？许多行业人士其实都不理解 ， 甚至将“一味求大”当成是智能音箱开始衰落的起点 ， 因为常用功能上的过于单一让品牌方只能在硬件上做文章 。
不过“智能相对论”没有这么悲观 ， 且相信2021年随着智能家居整体产业链的继续成熟 ， 细分场景下的商业价值持续涌现 ， 智能音箱额市场需求还将会继续攀升 。 今年作为近十几年来最为艰难的一年 ， 智能音箱虽说略有磕绊却也算走了过来 ， 只是不比往年一到年底就晒数据、发销量的风风火火 ， 2020年的智能音箱市场“没有胜者” ， 大家都在静待来年 。


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