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小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进( 二 )


资料来源：公开资料整理
而今年 ， 新品数量却迎来腰斩 ， 包括BAX新品数量基本都不及上年 。
小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进文章插图
资料来源：公开资料整理
智能音箱经过几年的高速发展 ， 增长日益趋稳 ， 且随着一二线市场的逐渐饱和 ， 下沉市场还未打开 ， 加上“黑天鹅”的袭扰 ， 消费还未恢复常态等各种原因 ， 智能音箱在2020年终于还是迎来了“销量与产品”的“双降” 。
消失：2020不是开始 ， 也不是结束
相比“下降” ， “消失”是今年的另一个关键词 ， 且更加让人猝不及防 。
在上半年谈及疫情对经济的影响时 ， 巴菲特说：“经济被完全转向 ， 制造出了很多人的焦虑 。 ”岂止是焦虑 ， 很多品牌在冲击下已经开始“消失” 。
这场消失风波没有例外始于传统行业 ， 例如1993年进入中国市场的真维斯在今年1月宣布进入破产清算程序；商超领域 ， 乐购卖身华润、欧尚退出中国；即使是风头正劲生鲜电商赛道 ， 今年也有两名玩家“消失”分别是呆萝卜和易果生鲜 。
如今智能音箱行业也在面临着“消失”问题 ， 当然原因或许又不一样 。
今年11月 ， 云知声向科创板正式递交了招股书 ， 以语音技术起家它在招股说明书中明确提到 ， 已经放弃智能音箱相关业务 ， 其原话为“在智能音箱领域 ， 百度小米通过价格战、补贴等形式占领市场份额 ， 导致公司所面向的规模较小的下游客户被迫大幅降价或退出市场 。 中小规模音箱厂商生存空间被严重挤压 ， 包括斐讯音箱在内的部分厂商破产离场 ， 导致公司相应流失了高利润率的客户资源 。 ”
与斐讯同期的玩家也有很多开始逐渐消失在主流视野中 ， 还记得“9420”这个标新立异的唤醒词吗？在“小字辈”唤醒词大行其道时 ， 腾讯听听的“9420”确实足够吸引眼球 ， 腾讯听听是腾讯生产的第一款智能音箱 ， 不过其生命只有10个月 。 腾讯听听音箱原本由国内音频设备生产方国光电器生产 ， 据一位业内人士透露 ， 听听音箱的累计出货量还不到20万台 。
2018年底 ， 腾讯的第二款智能音箱“叮当智能屏”面世 ， 在2019年叮当智能屏还有过不少的市场运营 ， 甚至在年底还获得来自中国信息通信研究院人工智能产品智能化等级7级认证 ， 成为获得该认证评价级别最高的智能音箱之一 。
然而进入2020年叮当智能屏好像就这么凭空消失了 ， 关于它的信息基本上“一字难寻” ， 而腾讯方面也从未给出任何说法 。
还有来自猎豹移动旗下“小豹AI音箱” ， 在2018年还获得了所谓“国产中高端智能音箱最佳音质奖” ， 2019年除了在一些测评文章中还略有提及外就了无音讯了 。 之外 ， 像谷歌投资的一家中国人工智能公司出门问问 ， 去年推出了面向企业级场景的可定制智能交互屏TicKasa Show ， 今年同样如石沉大海 。
类似的产品还有很多 ， 更多的则是“名存实亡” ， 就是说产品还在卖 ， 但确没掀起丝毫风浪 ， 如今年4月宜家宣布携手Sonos合作推出全新智能音箱系列SYMFONISK ， 并在宜家商场、宜家天猫旗舰店、宜家网上商城及宜家官方购物APP开启发售 。 只是至今具体销量也未对外公布 ， 而大多数并不看好其在国内市场能有所作为 。 至于那些传统家电品牌们的智能音箱产品 ， 还是一如既往的充当着他们硬件生态中的一个摆设 。
今年的疫情确实让许多企业无力招架 ， 像猎豹也好、腾讯也罢 ， 或者是海尔、美的这样的传统家电品牌 ， 智能音箱都是他们的边缘产品 ， 能不能真正做起来对它们而言或许并不重要 ， 在今年的大环境中选择“放弃”也是在情理之中 。
不过 ， 更多的则是如云知声所说的那样 ， 国内智能音箱市场早已沦为“巨头们”的战场 ， 新玩家想要打入其中 ， 实在是难于登天 ， 于是就有了2020年智能音箱领域的第三个关键词“寡头” 。


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