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小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进


小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进文章插图
投稿来源：智能相对论
还记得今年4月疫情期间在家死去的那个美国老妇人吗？就是那个对着Alexa发出40多次求救 ， 仍死于新冠肺炎并发症的那位 。
“Alexa ， 我又要开始痛了 。 ”
“你能帮我缓解疼痛吗？Alexa ， 救救我 ， 我真的很痛苦 。 ”
“Alexa ， 我怎么才能找到警察啊？”
【小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进】Alexa不是“人” ， 是她家的亚马逊智能音箱 ， 然而最终Alexa这个被她信赖的人工智能 ， 并没有帮他完成报警 。
社会在对“疫情之惨痛”发出唏嘘之时 ， 对人工智能特别是智能音箱的质疑也随着而来 ， “不作为”的Alexa再次成为了“人工智障”的代表 。 回顾整个2020年智能音箱也终于走下了增长的“神坛” ， 特别是在市场发现AIoT“没有入口”或者说“处处都是入口”之后 ， 智能音箱又该如何自处？
“下降”：一个贯穿行业的关键词
由于基数较低 ， 2017年国内智能音箱增长大约在2000%；2018年成为了中国智能音箱真正爆发的元年 ， 虽然增长不及前年 ， 但出货量达到了2190万台 ， 也是在今年中国成为了仅次于美国的全球第二大智能音箱市场；2019年中国智能音箱依旧保持着高速增长 ， 市场出货量达到惊人的4589万台 ， 同比增长109.7% ， 也是在这一年中国取代美国成为全球最大智能音箱市场 。
在行业野蛮生长之时 ， 市场对于智能音箱的前景有了前所未有的期待 ， 不少数据公司在年中便给出了对于2020年的预测 ， 如易观在《2019中国智能音箱行业深度发展分析》报告中预测 ， 2020年智能音箱销量或将突破7000万 。
5G智能家居的入口、人工智能时代的场景落地神器、正改变家庭用户的生活模式 ， 任何华丽辞藻都难以表达市场对智能音箱前景的看好 ， 而从阿里、百度到小米、京东 ， 更是无一例外的相信“明天会更好” ， 然而没想到的是2019年市场有多看好智能音箱 ， 今年就会有多失落 。
“黑天鹅”的不请自来 ， 让全球经济遭遇了前所未有的危机 ， 而智能音箱行业也提前打下了预防针 ， 包括IDC等机构纷纷做出预测表示一季度整体销量或将下滑超过30%-40% ， 然而意料之外的是 ， 一季度甚至上半年 ， 销量虽然放缓 ， 但大势未减整个上半年还有22.7%的增长 。
“疫情确实对整个产业链造成了很大的影响 ， 在增长小幅下降过后 ， 整个行业可能将迎来U型反弹” ， 在看到上半年的行情后行业信心倍增 。
7月微软宣布将“小冰”分拆独立运营；9月百度旗下智能生活事业群组业务（简称“小度科技”）完成独立融资；同时 ， 苹果时隔三年推出新品智能音箱HomePod mini；而天猫精灵则走过了成为独立事业部的第一个半年 。
却没想到上半年的增长只不过是一个玩笑 ， 市场丝毫没给面子 ， “下降”在三季度不期而至 ， 7月智能音箱市场销量258万台 ， 同比下降7.7% ， 环比下降39.5%；销额为5.5亿元 ， 同比下降8.0% ， 环比下降39.1%；8月销量为243万台 ， 同比下降18.9% ， 环比下降5.9%;销额为5.4亿元 ， 同比下降15.9% ， 环比下降1.4%；整个三季度销量为785万台 ， 同比下降14.7%；销额17亿元 ， 同比下降14.1% ， 成为2018年来首个销量销额同比下降的季度 。
然而这或许还只是一个开始 ， 究其原因 ， “智能相对论”认为这是“消费不达预期所致” ， 为什么?因为新品减少且缺乏击中消费者痛点的卖点 ， 这是今年智能音箱的第二个“下降” 。
对比2019年 ， 可以发现智能音箱新品的推出可谓是“源源不断” ， 据“智能相对论”的不完全统计仅主流品牌就共计推出了超20款产品 。
小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进文章插图


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