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小度、天猫精灵、小爱同学挤占的智能音箱赛道：生死分明，寡头挺进( 三 )


寡头：偶然还是必然？
2020年 ， 智能音箱的马太效应进一步加剧 ， 截止今年一季度BAX三家的市场份额为93.7% ， 而到三季度合计市场份额更是达到了95% 。
在任何一个非垄断性行业 ， 三家企业的市场集中度能达到95%以上这已经非常罕见 ， 在智能硬件相关领域更是独树一帜 。
要弄清楚为什么会出现这一情况 ， 还需要从市场竞争说起 。
首先 ， 需要搞清楚智能音箱发展至今仍然是个“赔钱货” ， 包括BAX在内的巨头对待智能音箱依旧是“亏钱补贴流量”的路数 。
这里有一个误区 ， 我们经常看到各大平台、机构给出的销量数据 ， BAX动辄过千万的年销量上亿的营收 ， 但其实都没赚钱 ， 例如2018年小度在家发售时 ， 李彦宏当场宣布“小度在家”由1599元的定价直降1000元 ， 最终以599元的价格预售；今年发布的小度在家智能屏Air ， 在双十一期间来了个价格腰斩 ， 原价300多活动价仅为160元 。
天猫精灵同样如此 ， 像当初天猫精灵X1成本在299元左右 ， 却一度被卖到99；今年刚上市的Redmi小爱触屏音箱Pro 8开售499 ， 在双十一过后就成了399 ， 现在部分店铺价格甚至只有300出头 。
“做硬件不赚钱”这是从2018年至今都未改变的现状 。 面对如此的价格补贴 ， 像斐讯这些中小品牌何以为继？他们连生存基本条件都没有 。 巨头们则不同 ， 它们有足够的经济实力进行支撑 ， 2019年年底百度曾公开过其思路 ， 景鲲在介绍小度商业化时提到百度集团层面对于小度音箱尚未有商业化盈利要求 ， 目前还属于投入期 ， 至于何时取消补贴还未有时间表 。
其次 ， 就是投入决心 ， 也就是“必要性” 。 看起来很泛其实不然 ， 大家做智能音箱看中的并不是音箱本身 ， 而音箱后面的商机 。 包括像BAX它们在“后流量时代”智能音箱作为一个“连接万物”的入口让它们不得不跟 。
当然前提是还需要有内容做支撑 ， 像百度它有足够的内容生态、而天猫有电商内容、小米则是有着庞大的硬件生态 。 智能音箱只不过是它们的一个“连接器”、一个“生态渠道”、一个“控制终端” ， 那么对于其他玩家而言 ， 如猎豹这种单纯因为有技术而推出一款智能音箱产品就显得太过“肤浅” 。
最后 ， 则是“能力” ， 从2019年开始BAX就已经开始集体“去硬件化” ， 今年更是全面转型 ， 百度今年开始以智能音箱“破圈” ， 其服务对象已经不再局限于家庭场景 ， 并提出智能音箱将成为百度“服务化”进程的先锋；天猫精灵方面 ， 10月份宣布其内置AI助手将全面开放 ， “走出”智能音箱 ， 进入手机、家电等更多智能硬件中 ， 成为无处不在的AI助手；小米则继续在AIoT深入 ， 在11月的小米开发者大会后 ， 宣布小爱同学将从语音助手正式升级为“智能生活助手”为用户提供更加全面的全场景智能协同 。
过千万的月活 ， 上亿的激活设备这是BAX在这两年间终于砌起的“壁垒” ， 也因为这些原因造成了BAX越做越大 ， 而其它品牌却在被迫消失的“尴尬局面” 。
关于未来和发展
关于智能音箱 ， 今年其实还有三个细分的关键词分别是：“破圈”、“后浪”以及“大屏” 。
今年对于智能音箱而言当然不会全然只是“坏消息” ， 在“黑天鹅”的促使下也终于迎来的更加细分的市场 。
就像2003年“非典”加速了电商产业的发展 ， 2020年“新冠”则加速了在线教育产业、“视频会议”产业、“远程办公”甚至是整个“智能”产业的发展 。
以在线教育为例 ， 今年小度、天猫精灵、小爱同学在其中的投入都可谓不竭余力 ， 像小度上半年就发布专门面向儿童教育领域的小度教育智能屏、小度智能早教机；天猫加速教育内容建设 ， 在智慧课堂上线了例如国学启蒙、天文知识大科普、英语乐园的启蒙五步法、健康防护等学习课程；小米软硬兼施 ， 在硬件方面设计了童脸识别、专属儿童桌面、四重儿童防沉迷保护功能 ， 软件上联合51Talk针对4-15岁青少儿提供线上“外教一对一”的英语教学服务等等 。


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