南京金茂汇为“青年文化”代言，一座潮流文化地标正在形成

2020-12-29 视频老年 2020年精神时代语言艺术声音中国精神宋庆龄基金会全国青少年

南京金茂汇为“青年文化”代言，一座潮流文化地标正在形成

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随着上周，南京城最盛大的活动之一——南京金茂汇发布多元立体的艺术文化活动“2021南京新世代指南”，这座千年古都的商业市场迎来了全新的“青年文化”新知浪潮。

服务年轻客群

是现在南京消费市场的空白

据悉，“2021南京新世代指南”是南京金茂汇换标活动的重要一项，旨在以“文化无界，从此开始”为口号，涵盖艺术、潮流、娱乐、社群四个方面，以沉浸式艺术展、明星签售、潮流快闪、限量发售、脱口秀、乐队演绎等多种体验模式吸引众多客群，为南京带去新一代的年轻文化趋势。

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“2021南京新世代指南”活动当天

通过整个活动，南京金茂汇的客流有了大幅度的提升。光在上周末活动刚开始的两天，就受到了广大南京人，特别是青年人群的追捧。逛街的、看展的、购物的、打卡发朋友圈的络绎不绝，这与其项目本身清晰明确的定位有直接联系。

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商场内活动人流

项目定位是商业地产项目运作成功的基础环节，是一种要求商业项目聚焦顾客利益目标的经营方向选择，任何定位都依赖于市场需求。一个项目的成功与定位密不可分。

就是要年轻——这就是南京金茂汇升级的基调。据了解，此前南京金茂汇的定位为轻奢方向。

然而，如今的消费市场仅仅围绕轻奢和中产组合业态，已经不符合新商业模式运营法则了，期待感不强。

通过借助南京消费市场的各类数据研判，以及消费者回访反馈等信息，南京金茂汇发现，年轻一代的消费需求才是南京商业市场上被忽视的一个点。

事实上，在南京金茂汇5公里范围内，总共拥有100万的人口，其中就包含12所高校以及商办写字楼，其中年轻群体（18-35岁之间的人口）比例可占到50%左右。

由于信息网络的影响，这一群年轻人对于潮流、文化的敏感度高，潜在的潮流消费需求度大，并且热衷于参与多元化的社交活动。然而，在商业较为“中规中矩“的南京市场，专为这部分人群打造的项目几乎是空白。

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圣诞“乒乓派对”乐队演出吸引大量年轻人

基于此，南京金茂汇认为如何为这一群体打造别样的商业氛围，是未来重塑南京消费环境的关键。

业态转变市场跟进

全面打造全城潮流之地

在清晰的定位之后，南京金茂汇也在原有的动线布局与市场活动上做出了大改动。

在动线上面，秉承着让顾客随处闲逛的理念，南京金茂汇拆除了原有的扶梯，进行重新组装。整个9层建筑，其中B1层、4层、5层、6层都进行大面积的拆除与重组。在硬件上不仅做了升级，也为后期入驻的品牌带来了更多空间上的发挥。

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