东京五粮液大酒家开业 民族品牌加速国际化
林余
12月19日 ， 东京五粮液大酒家在东京开业 。 以美酒美食为载体 ， 该酒家将打造成为五粮液及中国白酒产品品牌展示、文化传播推广、产业交流合作、消费者培育的平台 。
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疫情冲击之下 ， 五粮液“走出去”仍未停步 。 中国代表性美酒加速“出海” ， 为日本民众带去了与众不同的中国味道和独具魅力的白酒文化 ， 也是中国白酒和民族品牌融入“双循环”、加速“走出去”的生动实践 。 据悉 ， 东京五粮液大酒家坐落于日本东京地标之一的六本木 ， 该酒家既是四川川酒川菜抱团“走出去”的重要项目 ， 也是五粮液积极响应“一带一路”倡议 ， 在构建新发展格局中加快国际化发展步伐的落地项目 。
开业当日 ， 深受当地民众喜爱的中国文化活动“四川美食节”也在东京五粮液大酒家举办 。 今年的美食节采用线上为主、线下结合的方式 ， 以东京五粮液大酒家为主会场进行网络直播 ， 日本各界知名专家介绍四川风土人情、美食文化及五粮液美酒 ， 日本四川风味饭店厨师展示川菜技艺 ， 当地电视台、网站、新媒体等在线视频直播 。 24小时内 ， 参与直播互动的日本民众超过百万 ， 凸显了中华饮食文化和中国白酒文化的影响力与吸引力 。
日本网友“陆-りく”在直播中留言表示 ， 特别喜欢四川的熊猫和川菜 ， 今天得知日本家喻户晓的诗人杜甫曾为五粮液赋诗点赞 ， 说明五粮液在一千多年前的唐代就已成名 ， 传承至今的悠久历史和文化底蕴太让人惊叹 。 特别期待品尝五粮液的味道 ， 希望更多了解五粮液的历史文化 ， 亲身体验酒后赋诗的风雅 。
【东京五粮液大酒家开业 民族品牌加速国际化】据悉 ， 五粮液将按照“白酒走出去 ， 文化要先行”的思路 ， 借助川菜在世界范围内的认同度和影响力 ， 以“川酒+川菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式 ， 在国际大都市建设一批五粮液大酒家 。 以此为依托和平台 ， 向世界传播中国传统文化和白酒文化 ， 为中外民心相通、文化交流和经贸往来搭建“麻辣鲜香”的桥梁 。
积极探索中国白酒“走出去”的有效路径和方式 ， 是中国白酒行业在新发展阶段融入“双循环”的重大课题 。 五粮液集团党委书记、董事长李曙光在今年全国“两会”期间表示 ， 要关注中国国际影响力提升对白酒行业的影响和可能 ， 坚定“走出去”的信心和决心 ， 深度融入“一带一路” ， 不断完善海外市场布局 。
作为中国白酒龙头企业和领军品牌 ， 五粮液近年来加快建设海外三大营销中心 ， 不断完善国际市场布局 。 同时 ， 利用APEC中国工商理事会等平台资源 ， 深化与保乐力加等国际酒业巨头的产业合作 ， 倡导并推动建设全球酒业命运共同体 。 通过参与世博会、进博会、东博会等国际性经济文化交流活动 ， 五粮液持之以恒地传播中国白酒文化 ， 让更多国际友人了解中国白酒、爱上中国白酒 。
业内人士分析 ， 东京五粮液大酒家的落地 ， 将进一步完善五粮液的海外布局 ， 推动五粮液在日本市场的快速发展 。 以此为圆心辐射 ， 五粮液在韩国、东南亚等地的市场占比将进一步扩大 ， 也将有力推动中国白酒加快进入“筷子文化圈” ， 助力中国白酒提升在全球酒类中的市场份额和影响力 。
（编辑 乔川川）
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