二次元新萌宠，东风本田的来福酱为什么这么红？记者：罗逸然编辑：牛莉东风本田的2020

采访人员：罗逸然
编辑：牛莉
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东风本田的2020产品大年以最小新成员的加入而收官。
12月15日，东风本田全新LIFE正式上市。但对于许多人，其中文名“来福酱”的名声更响亮。
从前期曝光到媒体试驾，再到登陆市场，来福酱的画风与其姊妹车型飞度截然不同。东风本田将上市发布会现场妆点成了“二次元”世界，用糖果色展台、斑马森林的倾情献唱，以及萌萌的熊本熊，将所有人带入Z世代的生活空间。
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东风本田为来福酱立下了一个日系“正太”车设，以萌新风格来区别于飞度。本质上这是本田双车战略下，合资公司的差异化营销举措。目的是避免品牌内部竞争，并找到精准目标客户群体，实现双赢。
那么东风本田来福酱又将如何打动Z世代的心，成为他们的玩伴和萌宠呢？
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“Z世代”一词每天都在轰炸我们的耳朵。而瞄准Z世代消费者的东风本田来福酱，当务之急便是洞悉Z世代的想法。
相关数据显示， Z世代规模庞大，约有3亿人。这群15-25岁年轻人的成长之路与互联网密不可分。相对于千禧一代， Z世代虽然没有构建互联网，却与互联网共同成长，并逐步在虚拟世界构建起了属于自己的王国。
【二次元新萌宠，东风本田的来福酱为什么这么红？】当千禧一代的主战场从QQ转移至微信时， Z世代却逆向迁徙。这背后是两代人对虚拟和现实截然不同的看法。
互联网给了Z世代自由土壤，却又取走了他们些许耐心。相对于耐心地看完一本书，他们更愿意接受碎片化信息，去勾勒事物呈现在内心的样子。
但这并未影响他们对现实世界的热爱。现实虽然很丧，但Z世代仍愿意将网络世界的试验成果带出来。只是相较于世俗赋予的厚望，他们更愿意主动压低期待值，让自己活的更轻松和真实。而实现轻松和真实，需要一整套带来愉悦心情的装备。
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营销心理学中的“配套定律”指出，人们在拥有了一件新商品后，总倾向于不断配置与其相适应的物品，以达到心里平衡。
Z世代将这一定律发挥到了极致。他们为了适配一套健身服，要精心挑选一双训练鞋，甚至还会搭配一幅运动眼睛。当然，为了iPhone而购入“苹果全家桶”更已是家常便饭。
如今，汽车已经进入了他们的装备清单。为了展现潮流、科技、时尚、二次元等个人风格， Z世代依据设计、功能、体验，主动将一款款车定义为一个个独立形象。
但他们对智能互联和自动驾驶有着共同热爱，他们乐于使用这些让人变得更懒的功能，并乐此不疲地在各个社交媒体分享。
所以，来福酱上市发布会邀请了三位Z世代用户，现场分享了买车缘由：
“再平淡也有独属的精致浪漫，生活没有入门级。 ”
来福酱也没有入门车型，其全系提供6安全气囊，而售价10.88万元的中配车型不仅搭载魔术座椅，液晶仪表，甚至还提供全套Honda SENSING ，满足了Z时代的挑剔目光。
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二次元新萌宠，东风本田的来福酱为什么这么红？

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