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社区团购，凛冬将至

作者 | 沽民
数据支持 | 勾股大数据（www.gogudata.com）
恍惚记得前几年 ， 每当江南水乡初霜降临之际 ， 乌镇是多么热闹繁荣 。
当时的乌镇互联网大会 ， 是中国乃至世界新经济领域的一大盛事 。
【社区团购，凛冬将至】乌镇互联网大会之所以举世瞩目 ， 一来是参会之人 ， 二来是所谈之事 。
就在几年前 ， 中国处在互联网产业发展最迅猛的年代 ， 有着无穷无尽的话题 。 从网购通信到衣食住行 ， 从点外卖、骑单车 ， 到买药买菜 ， 总之互联网逻辑能够渗透得到的地方 ， 都一个个成为巨头们争夺厮杀的战场 。 而参会之人 ， 互联网大佬 ， 他们的一举一动 ， 一言一行 ， 都对这个行业的走向有着举足轻重的影响 。
现在 ， 互联网行业的主战场是“社区团购”这个概念 。 按照过往的延长线 ， 此次乌镇互联网 ， 应当会引发一场“社区团购”的大论战 。
然而今年 ， 不一样了 。
这些年 ， 互联网巨头在中国经济的话语权越来越重 ， 从最早的网购和通讯 ， 后来发展为衣食住行吃喝玩乐 ， 到现在已经涉及到许多G端业务 。
然而站在2020年这个特殊的年份上 ， 从年初突如其来的疫情大爆发 ， 到年底建设小康社会的目标全面实现 ， 社区团购这个显得有点“新瓶装旧酒”的概念 ， 遭遇着史上最严重的考验 。
社区团购，凛冬将至文章插图
去年10月底乌镇大会上的丁磊饭局 ， 只有李彦宏和丁磊两个人 。 当时“十月小阳春” ， 两人都穿着短袖 。 席间 ， 孙丕恕加入进来 ， 李彦宏说了句：
“今天有点冷 ， 咱们喝热的吧 。 ”
当时看似摸不着头脑的一句话 ， 放在今天却一句成谶 。
前有平台经济反垄断条例征询意见 ， 后有人民日报的一篇重磅评论《别只惦记着几捆白菜 ， 科技创新的星辰大海更令人心潮澎湃》 ， 夹在中间 ， 小到社区团购这个细分领域 ， 大到整个互联网行业的未来走向 ， 都平添了几分渺茫与不确定性 。
秋风起 ， 落叶飞 ， 凛冬将至 。
1赢家通吃的幻觉互联网经济的发展模式 ， 时至今日已经没有什么秘密了 。 大致分为三步：
1 补贴用户 ， 烧钱抢占市场份额2 持久战 ， 把竞争对手耗死3 补贴退坡 ， 提高抽成 ， 变现盈利社区团购 ， 目前正处在第一阶段 。 因为有钱可以烧 ， 所以会引来巨头和资本的“鹰视狼顾” ， 一时间 ， 在资本的催熟下会诞生大量无序竞争的公司 ， 如雨后春笋 。 目前社区团购即将向残酷的第二阶段过渡 。
之所以互联网经济这种高消耗低效率的游戏能够持续存在 ， 乐此不疲 ， 是因为玩家都坚信一个幻觉：
赢家通吃 。
尽管无数明眼人和无数失败的例子告诉这个市场的玩家 ， 赢家通吃只是童话里都是骗人的 。 但在流动性极度宽松的这些年 ， 资本与巨头仍然按捺不住往互联网经济里面砸钱的冲动 。
曾经的淘宝已经天下无敌 ， 却半路杀出了一个PDD ， 农村包围城市；大树底下不长草 ， 却可以长蘑菇 。
2016年底 ， 滴滴以为干掉了Uber就一统天下了 ， 没想到美团悄悄滴推出叫车服务 ， 火烧滴滴老巢 。
共享单车的厮杀以ofo扑街、戴威跑路宣告摩拜的胜利 ， 然而两年不到的时间里 ， 街上已经充满了美团和青桔单车 ， 摩拜哪去了？
……
这个市场永远不会赢家通吃 。
你可能说 ， 微信不是一直占据SMS领域的龙头？但我要告诉你的是 ， 微信为了维护自己的优势地位 ， 每年要投入多少成本和人力 ， 并且对于可能冒头的竞争者 ， 采取了多么残酷的手段去打击 。 当年子弹短信、聊天宝啥的命运 ， 还记得吗 。
社区团购，凛冬将至文章插图


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