"九不得"新规，为社区团购紧踩刹车
由于疫情原因社区团购开始迅速扩张 ， 业务量激增 ， 市场规模达720亿元 ， 到2022年市场规模有望达到千亿级别 。 面对这块巨大而诱人的"蛋糕" ， 京东、拼多多、滴滴等巨头纷纷下场抢占潜力巨大的下沉市场 。
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现在很多小区里经常出现京东社区团购的地推人员 ， 以五花八门的营销手段吸引居民进行注册 ， 开始抢人大战 。 团购APP上满屏的低价商品 ， 水果蔬菜、鸡蛋、调味品、零食等价格比超市低了很多 。 这种以高补贴吸引流量的做法 ， 让人似曾相识 。 共享单车、网约车在前几年资本的助推下 ， 以高补贴、免费体验等方式吸引了大批用户 ， 最后一部分企业退场连押金都卷走了 ， 大浪淘沙剩下的巨头开始涨价 ， 将之前的现金补贴连本带利收回 。 广大消费者在起初可能会得到价格战带来的些许红利 ， 一旦垄断市场形成 ， 那么消费者可能又会承受价格反弹带来的代价 。
【"九不得"新规，为社区团购紧踩刹车】美团优选在广东44天月销破亿 ， 多多买菜在武汉2个月破亿 ， 这样的大跃进速度 ， 都是靠疯狂烧钱烧出来的盛况 。
社区团购低价倾销 ， 遭到供应商抵制
因为低价倾销扰乱了正常的价格体系 ， 部分平台遭到了供应商的抵制 。 目前 ， 金龙鱼、华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知 ， 禁止给"严重低价"的社区团购平台供货 ， 试图恢复被社区团购打乱的市场秩序 。
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卫龙在《关于禁止给社区团购平台供货的通知》中称 ， 公司收到多方投诉 ， 以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象 ， 甚至个别产品远低于出厂价 ， 影响严重 ， 损害客户利益 ， 对于影响恶劣的将取消经销权 。
社区团购通过现金补贴、流量倾斜 ， 不仅搅乱了上游生产企业的价格体系 ， 还把抗击风险能力较弱的菜贩、微小店铺等逼到了墙角 ， 在资本的重压下 ， 他们生意越来越难做 。
12月9日 ， 南京市市场监管局发布《电商"菜品社区团购"合规经营告知书》 ， 要求经营社区团购的平台不得以低价倾销等方式 ， 排挤竞争对手独占市场 ， 扰乱正常经营秩序 。
12月11日 ， 人民日报发文"别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 ， 科技创新的星辰大海、未来的无限可能性 ， 其实更令人心潮澎湃" 。
12月22日 ， 市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会 ， 京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加 。 针对社区团购提出"九不得" ， 为这场低价大战紧急踩了刹车 。
社区团购不是原罪 ， 在疫情期间为居民购物带来了方便 ， 产地直销也为农户拓展了销路 。 但是目前社区团购只在终端发力 ， 以低价抢占市场 。 只有在整个产业链里不断深耕 ， 完善整个运行体系 ， 才能让老百姓的菜篮子更安全 。
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