江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

产品、技术、营销，东风风神全面解构年轻

【编者按】
【产品、技术、营销，东风风神全面解构年轻】2020年最后一个A级车展终于在羊城广州顺利启幕 。 回顾2020 ， 感慨万千 ， 每一个汽车人都经历了痛苦与煎熬 。 一个好消息是 ， 从10月开始 ， 市场逐步向好 ， 截止10月底 ， 全国乘用车市场累计零售1492万辆 。 但与去年同期相比还是下降了10.2% ， 累计净销量同比减少了169万辆 。
汽车人还需要再努力、更努力 。
从这个意义上讲 ， 广州车展更像是一次总结与展望 ， 共同经历过2020的人们团聚、拥抱、沟通交流 ， 也为即将到来的 ， 同样充满不确定性的2021积攒勇气与力量 。
网上车市&网新社直播间也邀请到了30余位车企高管与嘉宾 ， 和他们一起总结2020年的得与失 ， 同时展望2021年的可能与机会 。
以下 ， 是东风乘用车公司市场销售部副部长李威的精彩访谈：
产品、技术、营销，东风风神全面解构年轻文章插图
网上车市&网新社：首先请您介绍一下本次车展东风风神有哪些亮点？
李威：东风风神此次带来了最强的“4-3-3”阵型 。 前锋是刚刚获得“中国心”十佳发动机的全新C15TDR发动机 ， 它的热效率达到41.07% ， 进入了量产汽油机热效率全球第一阵营水平 ， 而两个边锋是奕炫赛道版和奕炫CTCC赛车 。 中场是相对稳健的AX7 PRO以及奕炫GS两款车型 ， 中后卫则是AX7 2021款和越野车东风猛士 。 此外 ， 还有东风风神的两款电动车型 ， 分别是EX1以及奕炫EV 。
产品、技术、营销，东风风神全面解构年轻文章插图
东风风神展台最有意思的是“智潮魔方”互动体验区 ， 也是此次的“守门员” 。 它非常的聪明 ， 能将东风风神品牌的历史 ， 以及对于未来科技的畅想以智能科技手段与年轻客户沟通 ， 将我们技术品牌内涵融为一体 ， 构建出一个沉浸式的客户体验的空间 。
网上车市&网新社：2020年是东风风神品牌向上非常关键的一年 ， 今年我们取得怎样的成绩？未来有何新的规划？
李威：品牌向上最主要的诉求是客群变迁 。 当下年轻用户对于车辆的诉求发生了变化 ， 从把车辆当做彰显身份的工具 ， 到如今让车辆成为家庭的一员 ， 以及自己能够获得生活各种乐趣的空间 。 年轻人对于汽车价值的认知与过去不同 ， 所以必须要有明确的品牌标签 ， 以及产品实力 ， 能够与用户产生足够的互动 。 东风风神今年主要从三个全新维度去构建品牌向上 。
产品、技术、营销，东风风神全面解构年轻文章插图
品牌层面上来讲 ， 已经发布了东风风神新品牌口号 ， 叫“纵享驾趣 ， 一路风神” ， 核心词就是驾趣 。 它的意义非常明确 ， 以充沛的动力 ， 优良的操控 ， 以及智能驾驶、智能网联的科技带来乐趣 ， 构建了一个东风风神的价值体系 。 以驾趣作为东风风神的核心内容 ， 在自主品牌当中是独一无二的 ， 这也是东风风神品牌标签上的深刻内涵 。
技术产品层面上来讲 ， 东风风神拥有C15TDR的发动机 ， 以及过去的C10TD ， 都入围了“中国心”十佳发动机 ， 我们在核心技术上很有信心 ， 底盘也是来自于跟PSA共同合作开发的具有欧洲赛车基因的平台以及DSMA的中高端的平台架构 。 2021年 ， 东风风神将推出代号为G35的全新轿车 ， 将会重塑用户对于东风风神的认知 。
营销层面 ， 东风风神拥抱未来的新技术 ， 5G和短视频直播 ， 我们在线上营销是体系化的运营 ， 从企业营销管理层到大区总监 ， 是MCN的内部矩阵式 ， 为经销商赋能 ， 给他们做培训 ， 让他们获得直播工具 。 通过这样的方式 ， 逐步去更新年轻人对东风风神的印象 ， 同时吸引更多年轻人的兴趣 。
尽管东风风神整体体量还在逐步成长的过程中 ， 但在今年全新车型上市后 ， 我们的60-70%左右的用户都已经是30-35岁以下的人群 ， 非常年轻 。 随着东风风神在品牌产品技术以及营销上的与客户更多的互动 ， 相信我们客群会进一步年轻化 。


推荐阅读


上一篇：飞肯单摇臂复古FKM TT曝光，外观酷似胡思瓦娜黑/白箭

下一篇：2020环中国自驾游集结赛——万里茶道赊店古镇站燃擎开赛