央视一套+芒果TV，《装台》不寻常破圈背后的价值转换
原标题：央视一套+芒果TV ， 《装台》不寻常破圈背后的价值转换
文|「广电独家」林沛
从《琉璃》到《下一站幸福》 ， 从《以家人之名》到《隐秘而伟大》 ， 多部“国民剧”在芒果TV的热播 ， 无不预示着芒果TV在购剧、做剧思路上的转换 。
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张嘉益的一碗面 ， 从《白鹿原》端到了《装台》 。
【央视一套+芒果TV，《装台》不寻常破圈背后的价值转换】“舌尖上的西安&宠物世界” ， 是网友对《装台》朴实生活流的一种赞叹 ， 而但凡看过几集的观众 ， 也知类似“四川有丁真 ， 陕西有装台”的赞誉并不虚浮 。 这部改编自茅盾文学奖获得者陈彦同名原作的电视剧 ， 着实支撑起了年底的电视剧市场 。
在《装台》以豆瓣8.4分的口碑将年轻人重新拉回电视的同时 ， 芒果TV也再一次与央视合作 ， 双平台同播优质好剧 。 这是继2013年《咱们结婚吧》之后 ， 两大平台又一次在电视剧联采、联播、联合出品上的深度合作 。
“这算是央一这几年最结实的剧了”“央视黄金时段电视剧该有的品质”……在年轻观众对央视剧集重新回温的同时 ， 芒果TV也斩获颇丰 。 据悉 ， 该剧对芒果TV会员的拉动效果十分显著 。 新增用户中男性占比更高 ， 整体观众年龄分布也更加向熟龄群体延伸 ， 与此同时 ， 北方地区用户比例明显提升 。
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“这对于芒果TV以年轻女性为主的用户群来说是非常难得的财富 ， 有效丰富了芒果TV电视剧布局的矩阵 。 ”芒果TV版权中心总经理任旭告诉「广电独家」 。
无论是老少咸宜大众收视的定位 ， 还是头部版权台网合作的先例 ， 《装台》央视一套+芒果TV的合作模式着实有些不同寻常 。 然而 ， 芒果TV不仅早已今非昔比 ， 且作为视频平台中排位第一的国有主流媒体旗舰 ， 更与央视有着内生的气质协同 。
从《琉璃》到《下一站是幸福》 ， 从《以家人之名》到《隐秘而伟大》 ， 多部“国民剧”在芒果TV的热播 ， 以及“芒果季风”计划的上马 ， 无不预示着芒果TV在购剧、做剧思路上的转换 。
▍“斩钉截铁的一个选择”
从《平凡的世界》到《白鹿原》 ， 再到如今的《装台》 ， 陕西以其特有的民俗风土 ， 孕育出特有的精气神与生命力 ， 也成为茅盾文学奖作品及作者的“高产地” 。 城中村、装台人、“拾”回来的媳妇、没落的秦腔团 ， 构成了《装台》的背景群像 ， 也给了各类人物和各色剧情充分延展的余地 。
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在已播的篇幅中 ， 围绕着主角刁顺子 ， 剧本对多个配角的刻画都可谓入木三分：墩墩出来学装台 ， 只是为了打工攒钱娶媳妇 ， 然而却逃不过彩礼年年涨价的尴尬境地 ， 眼见给自己画大饼不好使了 ， 他便琢磨起买彩票的歪门邪道；大雀儿为了赚钱多上一个夜班 ， 顺便还得省下早餐钱；城中村的第一个万元户“黑总” ， 张口闭口都是大买卖 ， 自己却住在车里 ， 煮面也在车的引擎盖子底下进行 。
“蒸不烂、煮不熟、捶不匾、炒不爆、响珰珰一粒铜豌豆” 。 如此对“打工人”群像的搭建 ， 着实让人想起关汉卿这句知名唱词 。 正是这样的气韵与格局 ， 让《装台》无愧于“为人民抒写、为人民抒怀、为人民抒情”的赞誉 。 在一地鸡毛中保持初恋般的乐观态度 ， 将地域特色与市井烟火气展现得淋漓尽致 。 “当时我们的CEO蔡怀军就立马决定 ， 作为青年文化引导者的主流平台 ， 芒果TV一定要播出《装台》 。 ”任旭说 ， “这是我们斩钉截铁的一个选择 。 ”
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