央视一套+芒果TV，《装台》不寻常破圈背后的价值转换( 二 )
文章图片
播出效果大大超过了平台预期 。 引进这部剧的信心 ， 一方面源自于该剧本身的质量过硬；另一方面 ， 或可说是芒果TV实实在在地看到了平台用户的转向 。 2020年 ， 《亲爱的自己》《以家人之名》等颇具现实质感、生活质地的剧集在芒果TV异军突起 。 而从这些成功的电视剧在平台上播出的效果里来看 ， 芒果TV的年轻用户们除了“甜” ， 也同样在品味和思考着“酸”和“辣” ， “我们的用户实际上是期待和乐于接受这样一部从小处入手、温暖人心的作品的 。 ”
▍现实感抚慰国民情绪 ， 以价值观引领青年文化
截至2020年7月15日收盘 ， 芒果超媒的市值为1291.84亿元 ， 超过爱奇艺的167亿美元（约1167亿元人民币） ， 且芒果超媒的市盈率（TTM）已经超过100倍 。 在渐渐凸显的盈利能力之外 ， 这样的佳绩被普遍解读为“《乘风破浪的姐姐》热传导到资本市场” 。 可以说 ， 以现实感抚慰国民情绪 ， 以价值观引领青年文化 ， 是内容企业得以生存发展的根本 ， 也让芒果TV尝到了甜头 。
文章图片
年初 ， 真实细腻刻画当代都市多元婚恋观的《下一站是幸福》热播 ， 让“大龄青年择偶”“姐弟恋”等成为热门话题；年中 ， 《以家人之名》以三个年轻人的成长辐射两代甚至三代人的情感关系 ， 成为暑期爆款；年末 ， 《亲爱的自己》又成功让观众完成情感投射 ， 为主角的职场遭遇愤懑不平 。
只有在娱乐题材中加入大量现实元素 ， 去展现年轻人所真正面对的世界 ， 去应答90后、Z世代面对的困难和焦虑 ， 才能给予用户更真实的安慰和有质感的希望 。 顺着这样的价值转向路径 ， 芒果TV剧集正在构建综艺之外的第二重支撑 。
不局限于小甜剧 ， 而是对人生、家庭、职场、生活等有着更为多重的现实表达与主题切面 。 可以说 ， 早在《装台》播出之前 ， 芒果TV就已经完成了在剧集领域的价值转向 。
文章图片
2021年 ， 平台还将相继推出关注社会养老话题的《八零九零》、探讨夫妻关系的《好女好男》、聚焦教育资源分配的《起跑线》 ， 以及聚焦都市家庭生活的《对你的爱很美》等等 ， 无一不是具有相当烟火气、温馨治愈、关注民生的现实题材剧集 。 “今后我们也仍然会在保持平时选剧特色的同时 ， 在现实题材这一领域继续发力 ， 同时结合年轻用户观剧喜好 ， 来加入轻松、温暖、治愈等元素 。 ”任旭说 。
▍打造购剧方法论 ， 拓展新用户圈层
这源于对这代年轻人审美的清晰洞察——离开悬浮的霸总题材 ， 80、90后正在更加关注经济、教育、婚姻等更为宏大的命题 。 而陪伴这代年轻人长大的芒果人深谙此道 。 “做一个内容必须能解决一个社会问题 ， 或关照一个社会现象 ， 这就是芒果做内容的黄金法则 。 ”芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑 ， 芒果TV党委书记、总裁蔡怀军指出 。
当前 ， 芒果TV已经形成了一套独有的购剧方法论 。 在题材选择上 ， 保持女性、青春差异化路线的同时 ， 重点发力现实题材 ， 加强多元题材研判；在播出策略上 ， 进一步加强台网联动 ， 与湖南卫视持续联采联播 ， 并积极寻求与央视在大剧上的深度合作；在购剧策略上 ， 从剧本创作阶段积极介入 ， 深入预购、生产等各环节 。
据任旭透露 ， 在项目立项策划初期 ， 芒果TV就会根据项目的初步方向 ， 利用平台大数据生成潜在用户画像 ， 将其作为参考给到制作公司 ， 为他们下一步的决策提供依据 。 项目立项后 ， 会通过内部几大部门背对背的三方评估 ， 提出相应的前期修改方向 ， 提前介入 。 “我们同时还会向制作公司提供会员破圈的调研或用户的评论反馈 ， 便于他们提前介入 。 ”
推荐阅读
- “年轻人猝死的三大导火索”上热搜！你占了几个？
- 宋丹丹将回归央视2021年春晚表演小品？本人回应来了
- 60岁宋丹丹人艺退休惜别央视春晚？英达导演我爱我家现场照片曝光
- 芒果综艺大洗牌，《快本》《天天》收视率遭反超，只是因收礼吗？
- 从万众瞩目的草根歌手，到央视后台吃盒饭的打工人，阿宝近况实惨
- 央视boys时隔多个月又合体了，康辉称和21岁最大差别是脸的宽度！
- 23岁任央视主持，50岁3婚娶小20岁娇妻，却被联手掏空财产
- 央视主持人和爸爸儿子罕同框，三代人长太像，不见其富豪老公！
- 央视boys年轻帅照曝光，朱广权帅过小鲜肉，撒贝宁却“作弊”
- 央视主持人撒贝宁，被辞退后现原形，”装“18年的张泉灵也露馅了