文章插图
随着80后、90后甚至是00后成为消费主力 , “年轻化”几乎成为各个消费市场必谈的话题 , 汽车圈也不例外 。
《2019年汽车年轻群体洞察与需求分析》指出 , 90后消费者与上一代消费者差异显著 , 这直接导致他们与汽车品牌之间的关系 , 以及购车时的需求和品牌偏好都发生了巨大变化 。
事实上 , 要在风云诡谲、竞争异常激烈的汽车市场实现品牌年轻化绝非易事 。 这不仅要求汽车企业在产品生产过程中更加注重产品品质和性能 , 更要求其在营销宣传、消费者使用体验、口碑等方面进行全面革新 。
近日 , 在2020年广州国际车展上 , 一直都走在年轻化前列的名爵又拿出了新创意 , 推出了“改装款”和“限定款”车型 , 吸引了不少年轻消费者的目光 。
本届车展上 , 全新MG5推出“潮越青奢限定版” 。 “这款限定车型是针对喜欢运动、追求时尚的年轻人定制的产品 , 它在全新MG5的基础上 , 进行了细节处的升级 。 ”上汽乘用车公司副总经理俞经民介绍说 , 全新MG5“潮越青奢限定版”的变速箱面板上刻有杨超越签名 , 开机后中控大屏上会显示杨超越的真人秀 , 智能语音则采用杨超越的声音 。 此外 , 该款MG5还配备IoT手机远程车控功能 , 可以帮车主远程开关后备箱、上锁解锁、开关空调、座椅加热等 。
在推出“限定版”的同时 , 针对年轻人爱玩、会玩的特点 , 名爵还在车展上推出了“改装版”的第三代MG6数字曼巴版 。
据了解 , 在第三代MG6的基础上 , 它选用了全球顶尖的纯进口膜 , 并辅以高科技贴膜工艺 , 让“赛道绿”、“碳素灰”与曼巴拉花碰撞 , 形成强大的视觉冲击力 。 “对于个性十足的年轻潮人来说 , 第三代MG6车系数字曼巴限量版就是梦寐以求的车 。 以此为新起点 , MG势必将在改装领域发起新动作 。 ”俞经民说 。
有分析指出 , 10月销量超3万辆 , 推出“改装款”“限定款”车型 , 表明名爵品牌升级大进程正在加速 , 其在年轻化战略中的投入也在不断加码 。
“继5月发布Mission 100全新品牌战略之后 , 名爵持续打造新主流的科技潮品 , 开拓新风潮的链路互动和数字化的新服务体验 , 实现用户和市场大扩容 。 ”俞经民说 , 未来 , MG将继续走在自主品牌年轻化的前沿 。 (中青报·中青网采访人员 张真齐)
【品牌|发布“限定款”名爵年轻化战略再下一城】来源:中国青年报客户端
推荐阅读
- 比亚迪发布超级混动平台,汽车综合续航里程突破1200公里
- 快省静顺绿!比亚迪DM-i超级混动正式发布
- 广汽本田EA6首发内饰布局,或将加速品牌电动化进程
- 内饰、做工成吐槽重灾区,《2020新能源汽车口碑榜》发布
- 美系汽车三大品牌特点分析:福特别克&雪佛兰
- 新车|日产新款劲客申报图曝光!要不要为了面子放弃自主品牌?
- 小鹏汽车发布行业首个领航辅助类功能评价标准,何小鹏称今年将有更多造车新势力
- 品牌首款轿车就技惊四座,蔚来ET7来了
- 佳杪仕品牌管理咨询有限公司荣获第十四届中国汽车年会中国汽车杰出传播服务奖
- 奔驰EQB纯电SUV路试谍照曝光!续航400公里,或年内发布