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扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”


扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”文章插图
公元前1300年 ， 摩西引领以色列人逃出埃及 ， 来到迦南 ， 据说 ， 那是一块流着奶与蜜的地方 。
扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”文章插图
来源 | 聚美丽
作者| 娅 菲
2020年9月28日-29日 ， 在第七届中国化妆品新锐品牌大会暨聚美丽年度大会现场 ， 腾讯广告行业销售运营副总经理林亮发表了《腾讯的商业思考：把握时代变局下的新锐美妆浪潮》主题演讲 ， 并在现场与磐缔资本和聚美丽共同发布了“灯塔计划”——私域增长加速计划 。
据悉 ， “灯塔”计划是由腾讯、磐缔资本、聚美丽共同发起的私域增长加速计划 ， 在计划第一期将帮助一批通过私域获得关键增长的美妆品牌 ， 并通过深化私域战略让这些品牌在关键细分市场获得领先地位 。
扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”文章插图
林亮亮表示 ， “灯塔计划”是首个将数据技术赋能和品牌内容赋能结合在一起的加速平台 ， 腾讯将从更高层次调动生态内的技术资源 ， 帮助参与“灯塔计划”的合作伙伴摆脱单一的采买模式 ， 建立健康和长效的品牌私域流量 。
同时 ， 腾讯将支持磐缔资本、聚美丽和其他生态关键合作伙伴一起发起“私域增长加速基金” ， 为参与“灯塔”计划的品牌提供多方位的赋能支持 。
事实上 ， 今年聚美丽携手腾讯广告在私域研究下了很多功夫 ， 除了私域流量线上峰会、美妆私域运营大会外 ， 还共同打磨了美妆行业内首个私域总裁班 ， 在腾讯深圳总部和上海分别面向20多个品牌在长期战略和落地实操上进行分享 。
众多的交流表明 ， 目前多数规模化品牌的投放模式难以可持续发展 ， 众多品牌都在寻找私域解决方案 ， 但由于先前从私域崛起的品牌经验并不透明 ， 新锐品牌在私域的规模化还缺乏可以普遍借鉴的参照案例 ， 同时更需要赋能型基金提供从专业资源到资金的支持 。
根据这些行业需求 ， 腾讯团队与化妆品行业专业投资管理机构磐缔资本进行了多轮探讨 ， 联合产业生态伙伴发起“私域增长加速基金”的设想最终成型 。
扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”文章插图
新锐私域赋能生态 ， 聚美丽X磐缔资本X腾讯广告联合发布“灯塔计划”在发布会上 ， 聚美丽创始合伙人兼首席内容官@夏天童鞋、磐缔资本创始合伙人屈红林、腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮共同探讨了他们眼中的私域赋能生态：
一、私域对品牌意味着什么?私域对品牌的未来意味着什么?
关于腾讯商业生态的话题 ， 我特别想站在品牌方的角度问亮亮总 ， 您认为私域对于品牌方来说意味着什么?我们今天都在讲的私域这对于品牌未来意味着什么呢?
简单来说私域就是个流量划分概念 ， 在流量中需要把私域跟公域明确区分 ， 公域流量是即买即走 ， 私域是自有资产 ， 它的根基是最忠实的粉丝沉淀 ， 私域是自己造血 。
对于品牌而言私域有两个意义 。 第一个意义是低成本甚至无成本的营销渠道 。 第二个意义在于它会带动最忠诚粉丝的集体沉淀 ， 对于诸多品牌来说是长期发展最宝贵的资产 。
这不管对于美妆行业还是其他行业来说 ， 都有非常重要的意义 。
二、腾讯生态下私域建设的优势适合什么样的美妆品牌?
谢谢亮亮总 ， 我想问一下屈红林 ， 作为投资人 ，
你是什么时候开始关注到私域的?腾讯生态下私域建设的优势 ， 适合什么样的美妆品牌?我们最开始关注到私域 ， 是从一些机构投资失误开始的 。 因为很多投资人有个习惯 ， 就是先打开天猫算一下一个品牌的月销 ， 看一下哪些品牌排在类目前面 。 因为消费品投资是用科技行业的投资模式开始的 ， 就是把一个类目的前面几名都投了 ， 然后再看哪个品牌能跑出来就持续加仓到C轮 。


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