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扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”( 三 )


【扶持品牌布局私域 腾讯联合媒体与行业资本发起“灯塔计划”】之前有听到一些品牌发展得非常好的CEO跟我说 ， 公众号的长图文是所有内容形式中皇冠上的明珠 。
是的 ， 一个品牌成功的私域建设空间需要两个条件 ， 首先是品牌要有产品和内容基础 ， 我看品牌一般先看公众号水平怎么样 ， 一下子就能看出来 。 没有持续的内容输出 ， 意味着该品牌很难有魅力 ， 而且采买流量成本非常高 。 这时候不是拼的才华 ， 是拼的资金消耗 。
另外 ， 这个生态要有你那群消费者的公域数据沉淀 ， 你要有精准的技术手段把他们找出来 ， 与有魅力的产品和内容相结合 ， 这才是私域最理想的组合 。
非常好的洞察 ， 亮亮总怎么看?
整个互联网的内容形态是在变化并且变化非常快 。 从我们平台角度来说 ， 我们更多基于平台能力进行基础建设 ， 如腾讯现在视频号也在发展 ， 最终这些流量对于品牌来说还是公域流量 ， 真正私域流量跟这个概念是不一样的 。
私域流量与公域流量最大的差距刚刚也讲了 ， 我们现在在一些媒体上面也号称有私域流量 ， 但它没有私域的交易场景 ， 这等于是在中国开个官网、开个APP一样 ， 这是伪私域 ， 还是带不来真实的消费者 。
因为消费者不会沉淀在那里 。
对 ， 所以对于平台方来说是两方面：一方面我们要紧随流量发展的潮流 ， 开发长短视频等流量内容 。 更重要的是我在私域当中 ， 帮助品牌和用户做连接的时候 ， 什么样的内容才是最有效的 ， 这才是最关键的 。
这当中视频是一种方式 ， 但视频是真正教育用户的方式吗?
我觉得不一定 ， 那是娱乐的形态 ， 真正让品牌对你产生忠诚度 ， 产生足够的用户黏性 ， 需要更多更递进的方式 ， 这里面的内容还有一些要思考的 。 比如群内容 ， 在群里面一种互动的环境 ， 未来的互动内容是不是能够成为更有效或者是更前沿的一种内容的形态跟方式 ， 这个我们都会考虑 ， 这大概是我的想法 。
我补充一点 ， 腾讯的微信生态有个非常重要的优势 ， 这个生态建立在真实的人际关系基础上 ， 有真实的人群划分和社会分层 ， 有多层次的内容消费沉淀 。
不同平台的成熟度是不同的 ， 但最终虚拟世界会越来越接近真实社会的关系分层 ， 但最开始可能不是这样 ， 就像中国最初的商业社会 。
最初的商业社会是没有什么专业和资源、胆子比较大的人发了财 。 但这些年商业社会的精英主流群体肯定是有良好教育背景和资源背景的人居多 。 所以平台代表的社会关系也有一个迭代跟升级的过程 ， 我听过有一些平台 ， 排在流量前十位的有七个是小学没有毕业的 ， 我没有贬低任何平台的意思 ， 但这种平台如果没有做内容迭代的话 ， 很难去接近有效的品牌社交关系 。
虚拟世界需要现实世界的人格身份 ， 包括现在MCN已经在签北大 清华、常青藤毕业的学生 。 因为不同的人格身份、不同的圈子 ， 传播势能是完全不一样的 。
四、“灯塔计划”包括加速赋能平台、私域增长基金 ， 这样设计的原因是什么?
我们对话的最后环节放出今天真正的隐藏环节 。 聚美丽、磐缔资本、腾讯广告联合发布“灯塔计划” ， 里面包括加速平台 ， 未来规划的基金 ， 两位都全程参与了我们策划和筹备环节 。
亮亮总 ， 腾讯作为一个非常成熟的大平台企业 ，
这次为什么选择在美妆行业启动一个“灯塔计划”?为什么没有自己单独做这个项目 ， 而是选择跟美妆行业的生态合作伙伴一起合作?首先我们认为美妆行业是一个品牌建设的制高点行业 。 这个行业一直在为消费品领域的其他企业输出营销最佳实践 ， 我们认为 ， 首先在美妆行业跑出私域战略的样板品牌至关重要 。
腾讯在努力做新的交易场也在开发我们私域环境的基建 ， 目的是带动整个行业的变化跟升级 ， 帮助美妆行业找到快速可以起来的路径 。


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