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“山寨”智能手表作坊的挣扎


“山寨”智能手表作坊的挣扎文章插图
近一个月来 ， 随着vivo、OPPO先后发布了旗下首款智能手表产品 ， 主流手机厂商基本都已进入智能穿戴赛道 。
随着新功能的不断开发 ， 智能手表的使用场景也不再局限于查看时间、监测心率 。 更多的是成为用户日常运动健身的伴侣、健康管理的工具 ， 甚至是AIoT的入口——参与智能家居设备联动 。
相关数据显示 ， 2019年第三季度 ， 全球智能手表的出货量达到1420万台 ， 同比增长近四成；Canalys发布的2020年第一季度数据则指出 ， 尽管遭受新冠肺炎疫情影响 ， 但全球智能手表出货量同比仍然增长12% ， 达1430万台 。 其中 ， 中国市场的智能手表出货量同比增长了66％ 。
按说市场火爆 ， 早在2014年智能手表诞生之初就“蓬勃发展”的山寨厂也会水涨船高 ， 但是事实上 ， 那些位于深圳、东莞、中山的山寨小厂却开始陷入前所未有的纠结和挣扎 。
山寨厂转型儿童智能手表“从前年中开始 ， 厂里就开始转做儿童手表了 。 ”
张淼（化名）是东莞长安一家电子厂的车间经理 。 他告诉懂懂笔记 ， 他所在的工厂原本是一家生产MP3的小作坊 。 2014年MP3产品逐渐落寞 ， 智能可穿戴产品开始兴起 ， 工厂也决定转型生产一些智能手环和智能手表 。
最早生产的智能手环、智能手表功能单一 ， 通常只具备时间显示、心率监测、计步等简单的功能 。 而随着行业的发展 ， 类似的很多小作坊生产制造的手表 ， 都已经具备了信息同步、睡眠监控、GPS定位以及上网等功能 。
“生意刚火了两三年 ， 行业内就挤进了大量厂家 ， 无论传统手机厂商还是深圳的的大量创业公司都在做智能手表 。 ”张淼坦言：随着知名厂牌、初创公司开始涉足智能手表行业 ， 智能可穿戴赛道就变得拥挤不堪 。 他们这些山寨小厂、小作坊的生存环境 ， 也变得岌岌可危 。
为了避开智能手表的激烈竞争 ， 2018年暑期之前 ， 厂里决定再次转型开始生产儿童手表 。 相对于成人使用的智能手表 ， 儿童手表功能简单 ， 一般只需满足通话、卫星定位即可 。 而且其功能离移动互联网越远 ， 越受学生家长的青睐 。
相关数据显示 ， 2018年国内儿童智能手表的出货量为2167万台 ， 而同期成人智能手表的出货量为654万只 ， 前者出货量约为后者的三倍 。 截至2018年底 ， 全国14岁以下儿童的总量为2.4亿 ， 可谓市场前景诱人 。
时至今日 ， 儿童手表领域的竞争似乎也不像成人市场那么剧烈 。 据前瞻产业研究院发布的数据显示：2020年中国上线的智能手表产品中 ， 成人智能手表品类占总体比重的62% ， 为657类；儿童智能手表约占总体比重的35% ， 为368类 。
从行业的头部品牌数量来看 ， 只有小天才、360、小米、读书郎以及糖猫等几家 。 其中 ， 小天才、读书郎为传统电子教育领域品牌 ， 360则是信息安全厂家 ， “其实家长也不见得都认大牌厂商 ， 他们不太注重花俏、繁杂的功能 。 ”
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张淼告诉懂懂笔记 ， 他和同事去年底曾在亲友及自家孩子所在学校进行过一番详尽的调查 ， 发现从小学一至六年级 ， 班上有近三成家长为孩子配备了具备通话功能的儿童手表 ， 大多用于日常定位以及联系 。
“2016年二胎政策开放 ， 如今这波二胎幼童还有四五年就该升小学了 ， 这就是市场前景 。 ”在他看来 ， 相比成人可穿戴领域 ， 儿童智能手表更是朝阳行业 ， 容易获取家长的青睐 ， 且长做长有 ， “厂里的（儿童）手表定价比主流品牌低一百元左右 ， 目前只能说是薄利多销 ， 以量取胜 。 ”
不过张淼也透露 ， 厂里出品的儿童手表多以直销为主 ， 销售渠道上避开了竞争激烈的电商网络 ， 所有产品都通过线下商超、柜台在售卖 ， “线下的利润更薄一些 ， 代理也要赚钱嘛 。 关键是现在突然冒出来很多做（儿童）手表的小厂 ， 而且都是通过线下出货 ， 大家都是拼低价 。 ”


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