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长视频战争：十年 1000 亿人民币，烧出了BAT的娱乐帝国( 三 )


对腾讯而言 ， 视频是出口 。 孙忠怀团队花了一整个晚上和腾讯总办的高层们讨论腾讯视频未来可以怎么走 。 最终腾讯放弃了出售 。
对优酷而言 ， 此时腾讯愿不愿意已经不重要了 。 它看到了阿里巴巴的急迫 ， 转身和这个巨头说：“如果你再加 1 块钱那肯定稳了 。 ” 它们如愿了 。 “腾讯的实际出价其实比阿里低了 20% 。 ” 一位接近交易的投资人说 。
至此 ， 爱奇艺、优酷与腾讯视频分别背靠了百度、阿里与腾讯 。
“这一笔钱 ， 你想怎么发挥都可以”2015 年 ， 腾讯的彻底苏醒点燃了商战 。
“超过优酷成为行业第一 。 ” 此时的腾讯视频有了清晰的目标 。 一位腾讯视频中层回忆 ， 此前腾讯视频第一任负责人刘春宁喊的口号是 “弯道超车” 。 “怎么超？超过谁？从来没有讨论过 。 ”
放弃出售后 ， 腾讯视频也制定了有针对性的战术：1 打磨产品；2 拿多元版权从各个方面满足用户需求；3 拿集团流量资源 。
时任公司副总裁黄海的加盟起了关键作用 ， 他曾经负责腾讯移动端产品、网络媒体产品与广告平台 。 因为一手做起了腾讯新闻移动端 ， 所以黄海很快为腾讯视频争取到了腾讯新闻的支持 ， 后者在当时是一个日活跃用户过亿的超级应用 。
随着高层的决心进一步明确 ， 腾讯视频逐渐摆脱弱势业务的标签 ， QQ 和微信两个超级 App 也加入了为其导流的序列 。 在外部 ， 腾讯视频也开始大肆买量 。
一个时代背景加速了腾讯视频的崛起：国内移动流量平均资费正在持续下降 ， 直到 2015 年资费降费达到了 40% ， 流量进入爆发时代 ， 宽带网络加速向经济社会各领域全面渗透 。
只用了一年多的时间 ， 腾讯视频的 DAU（日活跃用户）从 2014 年初的刚刚 1000 万被拉升至 2015 年初的 5000 万 ， 跃升行业第一 。 相比之下 ， 优酷的 DAU 在这一年只增长了 500 万左右 。
腾讯不怕花钱 。 此前它就以 80 万元一集的成本买下了电视剧《宫 2》的版权 。 随后 ， 又趁优酷的版权负责人休假之际 ， 通过抬价抢下了新版《笑傲江湖》的版权 。
腾讯重点引进 HBO 美剧在内的海外版权作品 。 在体育内容上 ， 腾讯以每年 1 亿人民币拿下 5 年 NBA 版权 。 “相当划算的价格 ， 腾讯第二年就把这 5 亿赚了回来 。 ” 一位头部视频平台中层人士说 。
各家都自制了监控 “报警器” ， 只要竞争对手拿到了新的内容或者抢先上线了某个内容 ， “警报” 会立即报警 。
“为了不落后别家上新内容 ， 当时实行 24 小时三班倒的工作制 。 ” 一位腾讯负责版权业务的员工告诉采访人员 ， 比如一台卫视的直播晚会 ， 老板最低要求是每个节目演完后最多 5 分钟要可以在网站上看到 。
2016 年腾讯在与优酷争夺《如懿传》时 ， 双方平静而友好 ， 面对这部制作费超 3 亿的古装剧 ， 它们同意各出 6 亿元拿下这部剧的双平台播放权 。
事情很快发生了转折 。 一位参与采购的人士说 ， 腾讯回去后便有了悔意 ， 因为团队笃定《如懿传》会成为第二个《甄嬛传》 ， 后者在 2011 年播出后掀起了全民收视热潮 。 腾讯旋即拍板 ， 喊出 13 亿元的天价抢下了独播权 。
根据采访人员获得的内部数据 ， 两部大剧《扶摇》、《如懿传》就为腾讯视频在 2018 年带来了接近 2000 万的会员 。
优酷一直认为视频网站是关于技术的生意 ， 它曾经凭借此登上过巅峰 。 “但龚宇很早意识到这关于娱乐的生意 。 ” 一位爱奇艺原中层人士说 。 为了补课 ， 龚宇在 3 年的时间里看将近 400 部小说和剧本 。
一位优酷人士告诉《晚点 LatePost》 ， 2014 年爱奇艺就曾开出了上千万的价格撬走了优酷当时的头号 IP 高晓松及其节目《晓说》的自制班底 。 就在前一年 ， 优酷与高晓松商谈的出场费还只是 500 万元 。
巨头大量虹吸行业内最优秀的人才 ， 仅是央视就有知名的制片人和导演如马东、郑蔚、葛亚、王险峰、姜滨 ， 以及如今的爱奇艺首席内容官王晓晖加入 。 后来还有 “央视最年轻总导演” 牟頔加入 ， 她带来了自己的团队和一个全新的节目概念 ， 后来这个节目被命名为《奇葩说》 。


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