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微信十年，十年之战

半岛全媒体采访人员 吕华
还有不到二十天 ， 微信就迎来10周岁的生日了 。
近日 ， @腾讯公司首次公开了十年前程序员在微信后台第一天提交的代码：2010年11月23日凌晨 ， 一群年轻人在广州的某个小黑屋里敲下了九行代码 。 正是这串略显简陋的代码 ， 孕育了今天的“社交霸主”微信 。
微信十年，十年之战文章插图
伟大的故事潦草开场 。 十年间 ， 微信已经由当初的一串串字符飞速演变为集社交、消费、娱乐、支付、本地生活服务等复合功能于一体的生态圈 ， 稳坐熟人社交第一把交椅 。 每天打开微信界面 ， 蓝色星球下 ， 站着的“黑色小人”已经超过了12亿 。
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十年很长 ， 很多事情都会发生改变；十年也很短 ， 一件事也可能做不完 。 在微信设想的蓝图里 ， 十年是移动互联网生态版图的第一版 ， 是张小龙团队一直强调的产品“未完成” ， 也是开启下一个经典十年的起始点 。
微信十年 ， 十年社交PK战
在关于“微信诞生”的众多个故事版本里 ， kik是无论如何都绕不开的话题 。
这款诞生于2009年的加拿大即时通讯软件像是一位启蒙老师 ， 从极简主义产品定位 ， 到聊天形式、添加好友功能、匹配通讯录功能 ， 无一不启发着彼时正在做QQ邮箱的张小龙 。 2011年1月21日 ， 在kik上线三个月后 ， 微信发布了针对iPhone用户的1.0测试版 。 但还是迟了一步 ， 同样是受kik启发 ， 小米科技早在一个月前便已经上线即时通讯工具“米聊” 。
自此 ， 微信、QQ、米聊开始了熟人社交领域里长达近10年的江湖之争 。
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微信诞生之初 ， QQ已经拥有了超过10亿的注册用户 ， 使用QQ号直接登录微信 ， 就成了微信最简单粗暴的引流方式 。 网传当年腾讯砸钱3个亿用来进行微信的宣传推广 ， QQ页面、QQ邮箱、QQ对话框……到处都能看到关于微信的广告 ， 霸道总裁式的宣发运营为微信承包了几乎全部的底盘流量 ， 以至于当时社交圈里都这么形容下载微信的理由：因为周围的人都用了微信 ， 所以我也只能用微信 。
而直到2011年7月 ， 小米科技才拿到第一笔4100万美元的融资 ， 面对腾讯的“真豪橫” ， 整个小米all in米聊也只能是以卵击石 。 雷军当然算得明白 ， 而当他转而投身手机的那一刻 ， 米聊也已经输在了起跑线上 。 “米聊输给微信在情理之中 ， 因为微信是QQ的马甲 。 ”后来在一次公开活动上 ， 雷军略有怨气地说 。
然而 ， 打败米聊却不是微信的最终目的 。 腾讯想拿到移动互联网的第一张船票 ， 绝不是简单复制另一个QQ 。
微信十年，十年之战文章插图
微信1.0版本上线之后并没有引起多大反响 ， 因为这个时候微信仅有的几项功能（文字、图片、更改头像等）早已被QQ覆盖 ， 用户没理由再多下载一个功能相似的APP 。 于是张小龙抱着破釜沉舟的心态 ， 在2011年5月10日更新的微信2.0版本中 ， 增加了QQ没有的语音聊天功能 。 而这一功能的增加 ， 直接让微信的用户呈井喷式增长 。
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2012年3月 ， 微信用户量突破一亿大关 ， 用时仅433天 ， 而当年的QQ用户破亿却用了三年零一个月 。
听到了“潮水”的声音后 ， 微信再度加码“错位打法” 。 2012年4月19日 ， 微信4.0版本推出朋友圈功能 ， 不同于QQ空间的全开放式经营 ， “动态只允许好友看到”的私域化管理方式 ， 让微信成功绕过了QQ ， 迈出了熟人社交的关键性一步 。 正如张小龙所说：“朋友圈开创了一个新的社交场所 ， 它是中国最高效的社交工具 。 ”


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