江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

水滴汽车App|水滴汽车要攻上山头，武卫强:汽车营销的数字化交互时代( 二 )


在此链路中 ， 媒体能做什么？武卫强认为 ， 从文字、图文、视频 ， 到如今的直播 ， 信息承载介质迭代的背后 ， 是单向传播向双向传播再到交互性持续增强的过程 。 交互 ， 成为了目前汽车营销活动向品效合一发展的核心驱动力 。 武卫强认为 ， 媒体也应拿出真正具有含金量的创新产品 ， 并回归媒体应有的使命担当和第三方独立价值 。
以水滴汽车为例 ， 其突破了传统自媒体、单一媒体平台所无法实现的全链路营销 ， 以技术为驱动 ， 在布局繁星式网络矩阵生态后 ， 并以“好奇、体验、热爱”为核心占领巨量开放平台 ， 实现营销方案的全网引爆 。
水滴汽车App|水滴汽车要攻上山头，武卫强:汽车营销的数字化交互时代
文章图片
在武卫强看来 ， 交互式营销与过去“顺水直放”的整合式营销不同 ， 需要转变思维 ， 攻上山头 。 他将交互式营销的特点总结为以下几个方面：第一 ， 内容必须是用户感兴趣的 ， 和用户息息相关的 ， 且满足与用户互动的功能；第二 ， 活动必须是吻合用户使用场景的 ， 用户可参与并可以表达的；第三 ， 数据不是一串数字 ， 不是DAU和MAU ， 是可捕捉并可引导的用户行为；营销不再是4P（产品、价格、渠道、促销） ， 而是达成共识；第四 ， 渠道不再是4S ， 而是以服务为核心的体验价值；第五 ， 品牌回归热爱 ， 热爱以暗示、撩拨、发酵为路径 。
移动交互时代 ， 传播的内容和接受的方式比渠道更重要 ， 正如武卫强所言：“创变已经开始了” ， 在此理念指引下 ， 水滴汽车创造了人设、场景、感体的全新表达方式 ， 打造了数字化营销体系 ， 赋能车企进行交互式营销 。
水滴汽车App|水滴汽车要攻上山头，武卫强:汽车营销的数字化交互时代
文章图片
在全新链路营销作战图的指引下 ， 进行了一系列成功实践 。 仅在直播方面 ， 就以累计进行了超过700场原生直播 ， 近千场MCN直播 。 对此他总结道 ， “直播的风没有停 ， 只是变了轨 。 ”
就像水滴的来源《三体》中所言：“鱼儿离开了水就不再是鱼了 ， 人类离开地球就不再是人了” 。 如今 ， 传播离开了报纸时代 ， 就不再是传播了 ， 它换了一个名字 ， 叫“交互” 。
文/封甜甜


推荐阅读


上一篇：车家号|同比增长9.9%，东风集团10月销量28.84万辆

下一篇：有你车事|更换全新车标，被18个国家疯抢一空，档次直逼奔驰宝马，李书福大获成功