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剧焦一线|丝芭影视的古装优势何以为继？


北京联盟_本文原题：丝芭影视的古装优势何以为继？
?剧焦一线原创
文丨黄墨灵
编辑丨张风屹
2018年 ， 丝芭影视与爱奇艺出品的《芸汐传》以超过20亿播放量实现爆红 ， 今年 ， 由原班人马打造的《如意芳霏》一直保持着较高热度 ， 口碑却呈现断崖式下滑 ， 豆瓣评分仅有5.1分 。 “鞠婧祎现代半永久妆容”、“工业糖精诚不欺我”、“剧情太假”成为吐槽重灾区 。
雷同的叙事框架、相仿的人物设定 ， 使《如意芳霏》变成前作高仿版本 ， 新意乏善可陈 ， 剧情还变粗糙了许多 。 “没有了《芸汐传》那种让人心动的感觉” ， 粉丝试图从鞠婧祎和张哲瀚的同框中寻找前作感觉 ， 却发觉小侯爷吴白起和知心姐姐傅宣的副线CP似乎更甜 。
剧焦一线|丝芭影视的古装优势何以为继？
本文插图

《如意芳霏》撒糖情节更加密集 ， 增设许多搞笑桥段 ， 实现甜爽升级 ， 却导致叙事拖沓 。 鞠婧祎妆容肉眼可见更加精致 ， 但过于厚重的妆容消解了古装剧应有的真实感 ， 反而弄巧成拙 。 《如意芳霏》口碑下滑 ， 似乎暗示着丝芭影视古装优势的逐渐丧失 ， 仅仅依靠粉丝收割流量红利的日子不会长久 。
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剧作口碑下滑
流量红利不断消耗
《如意芳霏》由《芸汐传》原班人马打造 ， 让两部作品被视作姊妹篇 。 2018年 ， 小体量、低成本网剧《芸汐传》上线5天就获得超过12亿的播放量 ， 鞠婧祎微博增加90余万新粉 ， 参演多部作品却一直不温不火的张哲瀚热度大增 。
鞠婧祎和张哲瀚在《芸汐传》中默契感十足 ， 获得“西芹夫妇”称号 ， 并成为同时期人气最高的CP之一 。 《如意芳霏》两人再度合体营业的消息一经传出便获得很多关注 ， 成功的宣传造势使剧作“未播先火” 。 但《如意芳霏》叙事框架和主演人设照搬前作 ， 以权谋和爱情两条线索共同推进 ， 延续“钢铁直男+萌慧小娇妻”人设搭配 ， 总体呈现缺乏新意 。
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剧作延续“花式撒糖”路线 ， 喉结摸、搂腰杀、花灯抱等恋爱操作花样频出 ， 呼应前作“母凭子贵”梗 ， 将“芸汐抱”升级为“折叠抱” ， 制造多个热度话题 ， 加深剧情记忆点 。 甜爽内容的升级、前作流量的嫁接、话题营销的导流 ， 都带来了可观流量 。 剧作上线2天登顶猫眼网剧热度榜第一 ， 连续6天获得剧集猫眼全网热度冠军 ， 在爱奇艺热播榜排名长期靠前 ， 一直保持着较高热度 。
前作《芸汐传》播出时赞誉声一片 ， 不仅得到观众好评 ， 还获得《****》、《光明日报》的点名表扬 ， 算得上热度与口碑的双丰收 。 可《如意芳霏》口碑在走下坡路 ， 豆瓣评分下滑到5.1分 ， 其中给1星最低评价的人数占比最高 。 评论呈现严重的两极分化 ， 正面评价大多来自带着偶像滤镜的CP粉和爱豆粉 ， 负面评论集中于不合理的剧情、鞠婧祎着急的演技及其始终不变的妆容 。
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若说前作还有着清新的美感 ， 那么《如意芳霏》似乎用力过猛 ， 反而弄巧成拙 。 很多网友都吐槽鞠婧祎妆容似乎刻在了脸上 ， 头发柔顺得像在拍洗发水广告 。 鞠婧祎厚重的妆容虽然保证每一帧画面里的完美颜值 ， 却消解了古装剧应有的真实感 ， 以牺牲真实为代价的美反而成为剧情累赘 。
从《芸汐传》到《如意芳霏》 ， 鞠婧祎古装扮相肉眼可见愈发精致 ， 与之形成鲜明对比的是表演上的停滞不前 。 鞠婧祎戏龄已达5年 ， 但一直没有摆脱演技肤浅、缺乏深度的标签 。 许多网友表示“男女主互动莫名有种工业糖精的味道” ， 相反觉得傅宣姐姐和小侯爷吴白起的副线CP更好磕 ， 桀骜不驯的小侯爷与清冷矜持的大小姐CP组合让人眼前一亮 ， 摘得“墙头夫妇”称号 。


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