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电子商务|字节跳动专家会文件流出：2020广告收入1500亿，西瓜长视频战略曾被张一鸣否决( 三 )


内容消费业务此前隶属于抖音产品业务部门 ， 今年抖音开始大规模通过内容消费促进整体广告增长 。 抖音200次播放本身中能开放出5-10%流量做合理化售出 ， 今年dou+整体收入60-80亿 ， 相对去年 ， 有40-50亿增长空间 ， 明年会更大 ， 并且主要来自电商和生态内容 。
今年字节把平台电商和直投电商合二为一 ， 不再依托外部平台做内容消费 ， 将会大规模做店铺直营化 ， 孵化电商广告 ， 预计明年电商GMV有望达到2500-3000亿 ， 电商广告收入保持50-60亿左右的增长空间 。
内容消费收入 ， 字节的目标是 ， 2021年增长空间在60-80亿 。
内容消费领域包括内容号、企业号 ， 内容号给视频加热 ， 给直播间导流 。 商业化主要是面向企业端 ， 如完美日记在抖音花费了1.5亿 。
越来越多企业通过企业自身运营做变现 ， 字节因此成立内容消费业务部门 。
目前字节企业号已超过300万 ， 一年增加200多万 。 大部分企业只是开通账号 ， 但对内容发布和内容变现运营没经验 ， 字节会扶持内容服务商、运营服务商帮助企业端做内容运营 。 无论是电商 ， 还是其他方向 ， 都是支持和鼓励企业自己做 ， 除去买广告的方式 ， 可以买dou+ ， 通过直播或内容进行变现 。
字节在和电商平台尤其是阿里系合作相对下滑后 ， 业务增长点主要来源于鲁班电商和教育行业 。
猿辅导、高途、作业帮、有道每年投放字节广告费用高达数十亿 。
按照前三季数据 ， 头部在线教育独角兽在线上买量的日消耗 ， 猿辅导、高途都属于高位 ， 其中 ， 猿辅导不含斑马投放接近10亿 ， 高途在7-8亿 。 作业帮、有道平均每月2亿投放 ， Q3投3亿 ， 其他1.5亿左右 。
第一档梯队今年前三季在 8-10亿 ， 第二档在6-8亿 ， 第三档4-5亿投放 。
9、10月份是暑期后淡季 ， 作业帮、有道整体投放下滑多 ， 单日消耗量在1-2百万左右 。 猿辅导、高途还是相对保持高位 ， 但比暑期档有所下滑 ， 日消耗2-3百万 ， 是有道和其他类型的一倍以上 。
从销售业务线来看 ， 双11过后 ， 冬季档会烧起来 ， 猿辅导和高途会保持高位投放 。
明年字节三大S级业务：搜索、电商、中长视频字节内部新产品孵化优先等级分为S、A、B级 ， 基于字节本身的产品业务线布局 ， 搜索、电商、中长视频三大业务将是明年字节三个S级业务线 。
字节今年商业化全部进行重组 ， 之后SMB不再做中小 ， 而是紧密围绕搜索和本地业务线做布局 ， 因为这是一条能快速变现的业务线 。
搜索被视为头条系未来重要增长途径 。 去年字节搜索营收达20亿元 ， 今年受疫情影响 ， 可能最终增长至30亿左右规模 。 字节方面称 ， 明年至少翻倍以上 。
Q3开始 ， 字节进行全量搜索商业化 ， 明年会大规模做站外孵化 ， 保持站外搜索布局 。 字节站内搜索量已经跻身国内前三 ， 但站外搜索是其短板 。 字节的野心是 ， 向外发展站外搜索能力 。
电商业务上 ， 今年字节整体电商板块预计创造1500亿左右GMV收入 ， 直播电商约为1000-1200亿规模 ， 视频电商达300亿左右 。 明年字节电商板块整体目标是3000亿收入 。 其中 ， 直播电商整体业务明年目标2500亿 ， 视频电商保持内容生态 ， 目标在500亿左右 。
中长视频方面 ， 字节会加大对长视频的投入规模 。
未来用户增长方面 ， 字节增长目标是6.5-7亿 ， 用户使用时长提升至110-120分钟 。


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