电子商务|字节跳动专家会文件流出：2020广告收入1500亿，西瓜长视频战略曾被张一鸣否决
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作者/翟元元 编辑/蓝莲花
12日 ， 娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）从业内人士获取到一份关于字节跳动的调研报告 。 报告详细披露了字节跳动2020年全年商业化营收规模、组织架构变动情况、与竞争对手快手B站阿里的差异、未来字节跳动重点发力方向 。
报告显示 ， 抖音依然是字节最大现金牛 ， 卖广告效率最高的APP 。
搜索、电商、中长视频将是明年三个S级业务线 。
报告大篇幅提到西瓜视频 ， 张楠时代喜欢尝试IP路线 ， 但是张一鸣则否决长视频路线 。 高管各有管理理念 ， 致使西瓜视频战略上长期摇摆不定 。 字节现在对于西瓜的定位偏B站 ， 未来会在B站与爱奇艺两种模式之间走中间路线 。
按照字节方面的说法 ， 明年字节爆款APP有望诞生在番茄小说或者学浪APP（一款远程视频网络教学平台） 。 目前番茄流量已经超过七猫 ， 并且已实现盈利 。
全球化战略方面 ， 今年TIKTOK在海外扩张遭受重创 ， 增长压力被转移到国内 。 所以提早去淘宝化、中长线布局都是为孵化变现做准备 。
剁椒娱投就此份文件的真实性向字节跳动公关部求证 ， 对方表示 ， 文件的来源不清楚 ， 数据的真实性并不保证 。
截至今日 ， 这份文件已在行业内
一位资深券商人士表示 ， 这可能是券商邀请字节跳动内部专家面向投资者调研时的文件 。 这份文件务实的分析体 ， 确实是字节的风格 ， 数据的逻辑也有一定的可信度 。
商业化营收：2020年广告流水1500-1550亿这份文件称 ， 字节商业化线营收方面 ， 今年巨量引擎媒体广告预计达到1500-1550亿流水收入 ， 其中：①抖音预期1000-1050亿。 ②今日头条350亿左右 。 ③西瓜视频在50亿左右 。 ④懂车帝实现约30亿以上收入 。
抖音和懂车帝是广告收入增长最快的产品 。
电商业务方面 ， 字节8月底同阿里达成年度合作框架 ， 金额如传闻中所言 ， 在100亿左右 。
今年字节整体电商板块预计创造1500亿左右GMV收入 。 截止到Q3 ， 直播电商完成600亿+ ， 视频电商不到200亿 ， 总和小于800亿 。 预计全年直播电商有望实现1000-1200亿规模 ， 视频电商达300亿左右 。 孵化15-20亿电商达人广告收入 ， 30-40亿电商佣金收入 。
秀场直播方面 ， 字节主播目前日活超50万 ， 整体直播DAU 突破2亿 ， 与快手并驾齐驱 。 直播流水在450-500亿区间 ， 全年略低于快手 。 字节方面的目标是 ， 今年年底-明年初 ， 成为全球最大的直播平台 ， 直播流水超越快手 。
游戏发行业务 ， 今年字节游戏发行流水在40-50亿 ， 明年计划翻两倍 。 10月之后 ， 字节公司游戏单周发行量超500款 ， 某些时间节点超过腾讯单周发行量 ， 两家在游戏赛道已不可避免直接狭路相逢 。
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