华为|城市妙评|电商退出“双11”大战，购物节促销不香了？
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近日 ， 某电商平台发布声明 ， 将退出“双11”大战 。 一石激起千层浪 。 对于这波操作 ， 网友们并不买账 ， 纷纷表示 ， 不会“上当” 。
这里不妨将声明的重点拎出来：不做复杂的优惠玩法 ， 但会有全年最大力度补贴 。
这是妥妥的逆向营销 。 这份声明乍一看 ， 还挺让人动容 ， 仔细琢磨 ， 某电商还是要在“双11”购物节中 ， 分得一杯羹 。 经过这几年“双11”“洗礼” ， 对于这次退出 ， 网友们不买账也是情理之中 。
话说回来 ， 商家要经济效益 ， 买家想优惠 ， 这些都无可厚非 。 俗话说 ， “买的没有卖的精” 。 今年的“双11”比往年来得早了一些 。 几大电商平台从十月底就开始布局“双十一”战场 。 在此背景下 ， 网友们被商家花式“套路” 。 有评论表示 ， 算了又算 ， 终究跳不出商家的手掌心 。
各大电商平台及商家推出各种红包津贴等优惠措施 ， 对买家而言是重大利好 。 但是复杂的促销“套路” ， 足以让消费者眼花缭乱 。 一是 ， 优惠满减的路径太多 ， 买东西成了算术题 。 即使费尽心思算完 ， 有些买家还是发现 ， 并没优惠多少 。
另一方面 ， 商家先涨价后降价的路数 ， 让一些买家吃哑巴亏 。 一买家向媒体表示 ， 趁“双11”折扣买的东西 ， 第二天就降价500元 。 最后 ， 商家退还了差价 。 事情虽然解决了 ， 但这种大数据“杀熟”的做法 ， 着实让一些买家有点头疼 。
当下 ， 消费已成为我国拉动经济增长的重要方式 。 今年经济复苏后 ， 城市生活运行正常 ， 很多城市发放消费券 ， 正契合了刺激消费的主题 。 那么 ， 今年的“双11”可以被称为我国经济消费成果的助推剂或者检验场 。 在“双11”这个特殊的时期 ， 如何规范电商平台价格市场 ， 保护消费者的合法权益 ， 有了更深层的意义 。
民有所呼 ， 政有所应 。 11月5日 ， 市场监管总局公布了《规范促销行为暂行规定》（以下简称《规定》） ， 明确经营者折价、减价 ， 应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准 。
下一步 ， 期待《规定》尽快落地 ， 让“双11”回归购物本身 。 让买家卖家各取所需 ， 实现共赢 ， 才是“双11”能够长盛不衰的法宝 ， 促销“套路”该收手了 。
出品：中国城市报-观城者
【华为|城市妙评|电商退出“双11”大战，购物节促销不香了？】作者：乔妙妙
图片源自网络
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