成交额|双十一天猫成绩单：成交额4982亿，广东人买得最多
时代周报采访人员杨玲玲
今年双十一你买了多少？
11月11日24点 ， 杭州未来科技城学术交流中心、天猫双十一媒体中心大屏幕上的数字最终定格于4982亿元 。
随后 ， 淘宝天猫总裁蒋凡来到现场 ， 为今年双十一复盘 。 他说 ， "作为疫情后的首个双十一 ， 我们受益于疫后强劲的商业复苏 ， 成为参与商家最多和规模最大的双十一 。 "
对于电商平台 ， 双十一无疑是场大考 。 根据天猫提供的数据 ， 双十一期间 ， 超过450个品牌成交额突破1亿元 ， 105个产业带成交额超过1亿元 。
截至11月11日21时 ， 天猫双十一购买力TOP5省份依次为广东、浙江、江苏、山东、上海 。 购买力TOP5城市依次为上海、北京、杭州、深圳、广州 。
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阿里透露 ， 今年双十一 ， 新品研发、生产制造、用户触达、供应链、客户服务、物流配送等各个环节 ， 技术和商业的共振都产生了大量创新 。 据阿里公布的天猫双11期间AI数据 ， AI调用量超15万亿次 ， 相当于8亿消费者人均使用2万次 。 其中 ， AI处理图片165亿张 ， 处理视频超3500万小时 ， AI翻译词汇高达3.7万亿个 。
当晚 ， 阿里巴巴集团首席技术官程立也提到 ， 阿里把全副身家性命放到云上 ， 应对交易峰值不再是最大挑战 ， 双十一的技术挑战已进入新的历史阶段--通过技术创新提升全产业链的商业效率 。
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产业带表现抢眼
第一次参加天猫双十一的浙江义乌泽熙日用品公司厂长方昊 ， 这几天忙到顾不上三餐 。 他经营了十几年的外贸工厂 ， 在11月4日凌晨加开了3台机器 ， 工厂13台机器日夜运转 。
今年天猫双十一分为两波售卖期 ， 在第一波销售中 ， 方昊为天猫双十一准备的100万件货品全部卖光 ， 其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器 ， 一口气卖出20多万件 。
"双十一对工厂而言 ， 是一场转型仗 。 "方昊称 ， 现在 ， 泽熙的工厂里已经开足马力 ， 24小时三班倒 。
天猫提供的数据显示 ， 11月1日0时至11日12时 ， 天猫双十一已诞生102个成交额破亿元的产业带 ， 其中包括10个超过10亿元成交额的产业带 。
这其中 ， 装饰产业带表现尤为突出 ， 服饰品牌迎来大爆发 ， 11月1日至11日10时 ， 有69个服饰品牌在天猫实现成交额破亿元 。
天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家 ， 带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身"亿元产地"行列 。
首次参加双十一的阿里巴巴旗下犀牛智造工厂 ， 今年联合六只兔子、Herownwords、棉先生等品牌 ， 试点"先预售再生产"的模式 ， 实现零库存 。
另一方面 ， 11月1日至11日凌晨1点 ， 在天猫上看车的人超过1300万 ， 其中33万人在线订购新车 ， 覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商 。
在这一时段内 ， 首次加入"天猫好车百亿补贴"的上汽集团 ， 累计订单超4.5万单；首次参加天猫双十一的小鹏汽车 ， 累计订单超1.8万单 ， 超越小鹏电商去年一年业绩 。
家装行业同样表现亮眼 ， 11月1日至11日10点 ， 天猫家装累计诞生188个成交额破1000万元的单品 ， 林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派等36个品牌成交额突破1亿元 ， 创造家装行业今年以来的增长峰值 。
家电3C方面 ， 11月1日至11日1时 ， 苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个品牌天猫双十一成交额过亿 ， "亿元俱乐部"中超8成是国货 。
小家电行业继续大爆发 ， 仅11月11日头一小时内 ， 313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000% ， 其中云鲸入驻天猫仅1年 ， 成交额就火速破亿 ， 同比大幅增长2000% 。
线上线下融合
与往年相比 ， 线上线下融合成为今年天猫双十一的新趋势 。
去年天猫双十一 ， 阿里巴巴首次推出数字农业基地直供模式；今年 ， 阿里巴巴5大数字农业集运加工中心（产地仓）陆续落成 ， 辐射周围省份的核心农业产业带 。
一张完整的农产品数字化流通网络初步形成--1000个阿里巴巴数字农业基地、5大集运加工中心（产地仓）、遍布全国的冷链物流及销地仓 ， 与淘宝天猫等线上全平台 ， 线下484家大润发超市、222家自营盒马门店 ， 外卖配送、社区团购等 ， 实现了高效链接 。
"依靠线上力量 ， 线下服务所蕴含的服务能力爆发出来 ， 同时线下也发挥贴近客户的终端触达优势 ， 完成体验、销售和物流配送的多重角色 ， 实现'最后一公里'这个关键环节上的高效链接 。 "11月11日 ， 中国企业联合会副研究员高蕊对时代周报采访人员分析称 。
2017年 ， 阿里牵手高鑫零售 ， 共同推进商超领域的新零售 。 三年来 ， 高鑫零售旗下大润发和欧尚超市的484家门店已全面实现在线化 ， 并接入饿了么、淘鲜达和天猫超市共享库存业务 ， 所有门店均提供门店5公里范围内1小时达配送服务 ， 其中180家门店支持20公里范围内半日达服务 。 除此之外 ， 三江、新华都、中百、卜蜂莲花、绿地优鲜等商超也接入了淘鲜达 。
全国近800家大型连锁商超的40000家门店 ， 通过饿了么加入天猫双十一 。 11月11日 ， 时代周报采访人员走访大润发杭州石桥店看到 ， 饿了么的蓝骑士正排队从超市取货配送 。
卖场内的一套商品悬挂链系统紧张有序地忙碌着 ， 拣货袋通过升降机被挂上悬挂链 ， 再通过轨道自行输送超市拣货员"上传"的网购商品 ， 最后由工作人员装箱 ， 交由饿了么蓝骑士配送 。
大润发杭州石桥店店总周平告诉时代周报采访人员 ， 有了悬挂链后 ， 线上订单处理能力得到极大提升 。
同时 ， 时代周报采访人员现场注意到 ， 天猫超市的推出数字化商品供应链与全渠道消费者运营解决方案"喵星选"也亮相大润发超市 。
"双十一期间 ， 喵星选上架的新品数量增加至近300款 ， 覆盖休闲零食、冲调饮品、个护用品、母婴用品等品类 。 "天猫超市"喵星选"业务负责人刘文博告诉时代周报采访人员 。
【成交额|双十一天猫成绩单：成交额4982亿，广东人买得最多】"2020年新冠肺炎疫情爆发 ， 线上线下的不同业态从未像今天这样紧密融合、互动 ， 依赖彼此 。 "高蕊表示 。
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