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|严选没能再造一个网易( 三 )


尽管在游戏外的各个赛道都不突出 ， 相比电商来说 ， 市场还是想对更期待云音乐和有道的增长 。
近一年 ， 网易云音乐在会员和直播收入上获得了强劲增长 ， 推动2020自然年第二季度创新业务同比加速增长至39% 。 而此前提到的电商业务并非创新业务的驱动引擎 ， 更别说对整个网易的贡献了 。
随着音乐类不得“垄断”版权的要求逐渐浮出水面 ， 网易云音乐曾经的版权劣势或将获得缓解 。 近期公司还和环球音乐集团签署了多年授权合约 ， 虽然并非“独家” ， 但进一步有助于网易云再进一步追上腾讯音乐与之分庭抗礼 。
网易云的优势同样是用户粘性高 ， 可以期待未来有高于行业均值的付费渗透率 。 公司还积极布局音乐直播 ， 如果平台上可以有亮眼的IP出现 ， 将主攻APP抢占市场份额 。
另一个增长点是有道在线课程业务 ， 这是公司希望切入K12赛道的突破口 。 2019年有道单独上市 ， 打通股票市场融资渠道 ， 为在竞争激烈的在线教育市场“厮杀”增加基础 。
有道在2020自然年二季度净收入6.23亿元 ， 录得93%的强劲同比增长 ， 毛利率同比持续大幅改善 ， 摸高到45% ， 而此前仅为不到30% 。 其中最主要是产品“有道精品课”K12付费人次的强劲增长拉动 。
线上K12教育赛道目前是资金追捧的热点 ， 龙头企业有上市企业好未来、新东方等 ， 还有被多次做空、业绩高速增长但备受质疑的跟谁学 。 虽然竞争激烈 ， 但鉴于行业整体仍保持告诉发展 ， 依然算是一片商业蓝海 。
尽管有展望前景 ， 但网易云和网易有道能否有机会“再造一个网易” ， 恐怕不易 。
除游戏业务外 ， 网易多条业务线均在营销上下了不少功夫 。 “网抑云”已成为网友玩得不亦乐乎的梗 ， 网易有道今年Q2营销费用更是达到了历史巅峰纪录 ， 同比增速达264% 。
但业务在短时间内仍难以突围 。 网易有道的亏损居高不下 ， 今年二季度达到2.830亿元 。 电商业务更是如此 ， 2019年第二季度最后一次披露成绩单 ， 营收为52.47亿元 ， 同比增速降至20.2% 。
【|严选没能再造一个网易】营销到位 ， 但业务还是起飞不了 ， 这好像是网易多条业务线的痼疾 。 网易下次的“营销干柴”能点燃“业务烈火”吗？


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