|严选没能再造一个网易
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投稿来源：BT财经
双十一大战正酣 ， 打折促销满减不绝于耳 ， 但网易旗下电商品牌“严选”挂出一则反市场而行的《今年双十一 ， 我们将退出这场大战》 ， 迅速吸引了舆论关注 。
网易严选要放弃双11折扣了吗？活动不做了？促销不搞了？
其实并非如此 ， 戳开全文的网友发现 ， 这则公告 ， 实则广告 。
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精明的消费者一眼识破了营销 ， 从社交媒体留言来看 ， 大众褒贬不一 ， 有人用“虚伪/站在道德制高点”来形容这纸公告 ， 也有人表示“理解/被打动” 。
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舆论上赚足了眼球 ， 但真正转化到成交的情况或许并不好 。 发出公告次日 ， 11月5日中午 ， 苹果应用商店电商类目下 ， 严选APP位列第20 ， 排名没有冲至前列 。
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“残忍”的是 ， 虽然严选说“我们不发战报（双11成绩）” ， 但从上线以来 ， 无论是618还是双11 ， 网易严选的销售成绩一直都没有获得太多市场关注 。
一般来说 ， 电商平台以GMV（平台成交金额）作为战绩 ， 比如从2017年到2019年 ， 天猫双11的战绩分别为1682亿元、2135亿元和2684亿元 ， 竞争对手京东的对应战绩为1271亿元、1598亿元和2044亿元 。 二者你追我赶 ， 竞争胶着 。
就连同出于网易、目前被阿里收购的考拉海购也会在每年黑色星期五运营“洋货节” ， 战绩连年创新高 。
但网易严选历年的618或双11都没有直接公布成交额 ， 而只抛出一些同比数据 ， 如“2019年双11的26小时订单总量同比增53%” ， 避免和阿里、京东等行业龙头直接比较 。
网易做电商的前世今生
老牌互联网公司网易创立于1997年 。 公司以免费网络邮箱业务起家 ， 并向互联网技术转型 。 2000年 ， 网易在纳斯达克上市 ， 是首批登录美股市场的中概股之一 。
2014到2016年 ， 互联网“门户优势”概念全面熄灭 ， 移动互联网红利集中爆发 ， 从打车软件到外卖平台都在那时候出现 ， 当时的巨头也纷纷完成了多赛道的布局 。 然而 ， 网易却始终未能找到新的增长点 ， 股价在20美元左右徘徊 。
亟需突围 ， 网易先后发展了电商、翻译和手机游戏等新业务 。
网易做电商源于2015年推出跨境电商“考拉” ， 2016年又建立了“严选”品牌 。
“严选”并非电商平台 ， 而是销售自有品牌产品 ， 主打“高品质和性价比共存” ， 品类从服装、家居等日用品 ， 到猪肉零食、情趣用品 ， 几乎无所不含 。
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“严选”自称对接原创设计商和制造商 ， 并将产品直接销售给消费者 ， 因此可以做到物美价廉 。
但这样的模式和电商业务重运营的属性 ， 对公司的经营效率形成不少的压力 ， 从成本控制、库存、销售和回款每个环节都不容闪失 。
但想在阿里和京东的夹击下成长 ， 并不容易 。 严选定位略显尴尬 ， 既不是纯平台、也不是纯品牌 。 加上严选的“日式极简”风格 ， 有消费者直言：无论产品定价还是风格都接近无印良品 ， 为什么要买严选呢？
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搜索引擎上仍能看到严选双11广告
在不温不火发展了几年后 ， 2019年 ， 网易两大电商业务先后曝出重大消息 。
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