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新零售百科|快手布局电商这两年，为平台带来了多少收益？12( 二 )


多个媒体报道 ， 今年快手的GMV目标是2500亿元 。 上半年快手完成了1096亿元 。
2 寻求增长点暂时放下盈利
新零售百科|快手布局电商这两年，为平台带来了多少收益？12
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快手向港交所递交的招股书显示 ， 2017年至2019年快手的营收逐年增长 ， 三年的营收分别是83亿元、203亿元和391亿元 。 截至2020年6月30日快手营收为253亿元 ， 2019年同期是171亿元 。
快手营收主要来自直播业务 ， 2017年和2018年来自直播付费用户的收入占比超过了90% ， 2019年直播业务依然为快手贡献了314亿元 ， 不过占比降到了80.4% 。 今年上半年直播业务占比则降到68.5% 。
为了改变单一营收占比过大的问题快手也开始考虑拓展其他业务 ， 比如线上营销服务和电商业务 ， 以及网络游戏业务、增值服务等 。 2020年上半年快手的线上营收服务占比增加到了28.3% ， 贡献收入为72亿元 。 而来自其他业务的收入占比则为3.2% ， 创下了8.1亿元营收 。
快手在招股书中提到 ， 其他服务由2019年6月30日止6个月的2470万元增加30倍到2020年6月30日止六个月的8.1亿元 ， 主要因为电商业务拓展所致 。
快手还进一步披露了更多的数据 ， 今年上半年6个月GMV达到1096亿元之后 ， 快手平台的复购率也超过了60% 。
不过今年上半年快手陷入了亏损 。 截至2020年6月30日6个月 ， 快手经调整净亏损为63亿元 。 此前2019经调整净利润为13亿元 ， 2018年和2017年调整后也处于盈利状态 。 快手表示 ， 获得盈利所需时间取决于平台以高效低成本的方式有效变现产品及服务组合 。
而上半年快手的成本中占比较大的包括给主播的收入分成和缴税为97.9亿元 ， 132.8亿元的广告推广及广告开支 ， 以及雇员福利开支35亿元 。
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