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|霸王终别「机」，小霸王被申请破产，为什么国产游戏机难站起来？( 二 )


|霸王终别「机」，小霸王被申请破产，为什么国产游戏机难站起来？
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▲ 图片来自：茂名网
离开中山后 ， 段永平于 1995 年 9 月 ， 在一江之隔的东莞市创立了一家新公司 —— 步步高 。
随着段永平的离开 ， 大批中层、技术骨干和职员也都从小霸王纷纷出走 。 而在 1997 年 ， 更有 24 家经销商集体投奔了步步高 。 这些事件对小霸王来说几乎是「致命打击」 ， 于是小霸王迅速衰败 ， 就像刘姥姥的大观园一样 。
从几近破产 ， 到如日中天 ， 再到步履维艰 ， 小霸王的命运就像过山车 。 然而这条铁轨 ， 似乎在无尽的向下延伸 。
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▲图片来自：小霸王官网
小霸王「霸气不再」
没了「主心骨」的小霸王 ， 开始了漫长的自救之路 。
在段永平之后 ， 继任者几次施救均无功而返 。 虽然依靠学习机 ， 其还能勉强糊口 ， 但利润率仅为巅峰时期的十分之一 。 而随着个人电脑的普及 ， 小霸王折戟沉沙只是时间的问题 。
2004 年下半年开始 ， 小霸王开始了架构改革和多元化转型 。 小霸王背后的「金主」陈建仁 ， 相继成立了中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司等十大子公司 。
每个子公司均经营不同的业务 ， 比如教育电子公司主营学习机、游戏机；创新公司主营复读机、电子词典；数码公司主营 MP3、MP4 等等 。 可以说 ， 小霸王不再是以前那个「单纯」的小霸王 ， 而是在多领域广撒网的「海王」 。
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▲ 小霸王官网上的产品陈列
但这种「枝繁叶茂」也只是假象 。 小霸王集团在子公司控股 70% ， 剩下的则由外来投资人控制 。 但小霸王集团的控股只是靠知识产权占股 ， 每年旗下子公司只需要上交一定的费用 ， 在具体业务上各自为政 。
后来小霸王集团干脆直接「撒手」 ， 撤出了在子公司中的股份 。 一部分子公司只要上交类似「加盟费」的费用 ， 就可以使用小霸王的品牌 。
这意味着小霸王沦落为一个出租品牌的「包租公」 。 于是我们看到小霸王旗下的产品 ， 逐渐充满了山寨的味道 。
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▲ 新款小霸王学习机 。 图片来自：小霸王官网
在此背景下 ， 小霸王还在 2011 年闹了一出「手机风波」 。 彼时在小米公司的影响下 ， 小辣椒、大可乐等品牌如雨后春笋般涌现 。 刘益兵以支付租金的形式 ， 租下了小霸王在手机和平板业务上的商标权 。
随后打着怀旧的概念 ， 想在 80 后群体中「大捞一笔」 。 由于小霸王无法生产自己品牌的手机 ， 没有获得工信部的入网许可 ， 刘益兵「脑洞大开」 ， 在新品发布会上用普莱达品牌的 F11 型号手机冒名顶替 。
一台普莱达 F11 的零售价为 899 元 ， 刘益兵在包装盒内附送小霸王标志性的拳头形象贴纸后 ， 售价瞬间变为 999 元 ， 不可不谓之「商业鬼才」 。
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▲普莱达 F11. 图片来自：百度百科
而这场「手机风波」也进一步使市场对小霸王加深负面印象 。 不过好消息是 ， 小霸王背后的「金主」公司益华控股收益还算不错 ， 尤其是 2016 年 ， 达到了上市后的顶峰 。
有钱之后 ， 小霸王的「游戏之心」再度膨胀 。 2016 年 ， 小霸王提出了「超 500 亿 VR 产业新霸主」 ， 甚至还提出了上市计划 。


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