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|霸王终别「机」，小霸王被申请破产，为什么国产游戏机难站起来？


「小霸王其乐无穷」 。
这句广告语就像「今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金」一样 ， 刻在了许多 80 后、90 后青涩的记忆里 。
时过境迁 ， 如今的「小霸王其乐无穷」 ， 已然是网络游戏中的一句梗 ， 用于自嘲或嘲讽别人电脑运行速度慢 。 而这句话原本语境的主角 —— 小霸王游戏机 ， 已逐渐化为时代的一粒沙 。
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▲ 图片来自：中国企业家
在沉浮、挣扎十余年之久后 ， 小霸王最终疲惫不堪 ， 宣告「Game Over」 。 据《***》报道 ， 企查查显示 ， 小霸王文化发展有限公司被申请破产重整 。 同时 ， 法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员 ， 限制消费令由中山市第一人民法院下发 。
今年 ， 小霸王背后的「金主」出走后 ， 小霸王文化就陆续被法院列为被执行人 。 实际上自 2019 年起 ， 小霸王文化已牵涉多达 98 起司法案件 ， 其中 ， 涉及多起股权投资款的纠纷 。
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命运就像过山车
就像提到「椰树牌椰汁」 ， 你会想到海南；提到茅台 ， 你会想到贵州一样 。 小霸王也曾是广东省中山市的代表性企业 ， 在上世纪九十年代 ， 被人视作中山市的明珠 。
1989 年 ， 手持中国人民大学计量经济学硕士学位的段永平 ， 心怀鸿鹄之志加入南下的大潮中 。 当时研究生学历可是个「金饽饽」 ， 段永平刚到中山 ， 便凭此进入日华电子厂担任厂长职务 。
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▲ 段永平 。 图片来自：scmp
但这并不是一份安逸的差事 。 彼时的日华电子厂在倒闭的边缘摇摆 ， 亏损达 200 万元 。 段永平经过市场调研 ， 得知中国内地小型家用游戏机的市场总销量 ， 远未达到市场饱和容量 。
于是他当机立断 ， 全面转型生产家用电子游戏机 ， 并且为产品起了个响亮的名字 ——「小霸王」 。 段永平不负众望 ， 不久后的市场销量证明 ， 他的决策是成功的 ， 日华电子厂被盘活了 。
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▲ 图片来自：堆搪
但对于孩子来说 ， 想让父母买一台游戏机 ， 让自己体验游戏的快乐 ， 只存在于「别人家」的故事中 。 为了削弱「游戏」的属性 ， 段永平和团队将游戏机增加了一个计算机键盘和电脑学习卡 ， 摇身一变成为了「学习机」 。
1993 年 ， 小霸王推出了第一代「电脑学习机」 ， 并在央视打出「你拍一 ， 我拍一 ， 小霸王出了学习机；你拍二 ， 我拍二 ， 学习游戏在一块儿……」的响亮广告 。
1994 年 ， 小霸王又重金聘请了成龙担任广告主角 ， 「同是天下父母心 ， 望子成龙小霸王」的广告 ， 让它进一步宽慰了家长的心理 ， 打开了市场 。 在当时全国多如牛毛的游戏机厂家中 ， 小霸王一骑绝尘 。
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段永平是一个极有商业头脑的人 。 在他的带领下 ， 小霸王在 1995 年产值达 8 亿元人民币 ， 市场份额逼近 80% 。 小霸王中英文电脑学习机甚至被团中央全国少工委推荐为「全国少儿计算机知识及五笔字型输入大赛」唯一指定训练用机」 。
但就在 1995 年小霸王风光无两时 ， 段永平突然提出了辞职 。 这也是小霸王由盛转衰的关键一年 。
至于辞职的原因 ， 外界猜测是因为对小霸王背后「金主」益华集团商业策略的不满 ， 以及产权纠纷等问题 。 段永平渴望做一个真正的企业家 ， 希望将小霸王办成中国的松下 ， 但在益华集团的掣肘下 ， 这个梦想似乎很难实现 。


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